Luego que se graduara de la universidad de Columbia, empezó a estudiar derecho en la universidad de Harvard. Termino su carrera y en ese entonces obtuvo su primer reconocimiento, logró ser el primer afroamericano en presidir la prestigiosa revista de derecho “Harvard law  review”, luego dio clases de derecho en la misma universidad y tiempo después,  gracias a su carisma,  humildad y perseverancia gano su primera presidencia de Estados Unidos  en el año 2009.

Definitivamente Obama es todo un personaje para aprender mucho de marca personal, es por eso que hemos querido recopilar 5 claves que nos enseña Barack Obama para mejorar nuestro Personal Branding.

¿Qué aplica Barack Obama para ser un líder en la marca personal?

Barack Obama es uno de los hombres más admirados del mundo, esto debido a su gran carisma,  a su estilo de liderazgo y  a su capacidad de expresión. Aquí te mostramos 5 claves que de marca personal que aplica  Obama y  lo convierten en uno de los más grandes lideres del mundo.

1. Siempre va al Grano.

Lo que más destaca a Obama es su claridad al hablar, nunca le  pone rodeos a sus ideas. Antes de empezar sus charlas y discursos tiene muy claro lo que va a decir,  esto le genera seguridad y un poder de convencimiento en las personas.

2. Su expresión Corporal.

Su elegancia y buen vestir lo caracterizan siempre, es aplomado al caminar y al hablar, expresa mucho con sus manos, a la hora de hablar nunca se le ven quietas,  siempre transmite seguridad, confianza y se destaca siempre en todos los actos públicos que asiste.

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3. Su mirada siempre al público

A la hora de hablar, la mirada es una de las partes del cuerpo que más tiene convencimiento y esto lo aplica muy bien   Obama, siempre mira pausadamente a todo el publico, toca a las personas con la mirada, esto hace que transmita confianza y dedicación en los que le están escuchando.

¿Cuanto tiempo debemos mirar a los ojos a otra persona?  El tiempo que transcurra hasta el momento que reconozcan el color de los ojos de la otra persona.

4.  Su expresión verbal.

Obama se ha preparado muy bien en la vida, esto le permite ser muy fluido a la hora de hablar, y sus discursos están llenos de paradojas e historias, esto hace que sus palabras lleguen a la mente y el corazón de las personas que lo escuchan.

5. Su forma de Vestir.

El presidente Estadounidense  es impecable a la hora de vestirse, invierte en asesorías de imagen. El emprendedor debe «vestirse para la ocasión», esto quiere decir que debe entender muy bien con quién se va ha reunir y dónde va asistir, esto  esto le permitirá vestirse de manera adecuada. El vestir bien es una de las principales razones por las cuales Obama convence,  da ejemplo y motiva a las personas a seguir sus pasos.

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“He aprendido que si un problema es fácil, nunca debe llegar a mi mesa” Barack Obama.

El éxito y el liderazgo de Barack Obama nos aporta a nuestra vida emprendedora  de manera contundente, si queremos sorprender y marcar la diferencia ante los demás debemos capacitarnos cada día, saber manejar nuestro lenguaje verbal y corporal de manera impecable,  esto nos dará el poder para que la gente nos siga y crea en nuestras ideas.

5 Lecciones de Branding propuestas por Andy Stalman

Dejamos nuestro video sobre Lecciones de Branding propuestas por Andy Stalman

Lee la nota completa 5 Claves de Barack Obama para Aplicar en la Marca Personal en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Como lo define bien Andy Stalman, el Branding no tiene que ver con el logo o el slogan tiene que ver más con la personalidad de la marca.

«El Branding en el siglo XXI no será necesario, sino inevitable» Andy Stalman

10 Libros para Aprender más de Branding

5 Lecciones de Branding propuestas por Andy Stalman

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Lee la nota completa 10 Libros para Aprender más de Branding en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Apple Music Vs  Spotify

Aquí los dejamos con esta excelente infografía de Merca2.0 que ilustra muy bien la salida al mercado de los nuevos servicios musicales:

Lee la nota completa Lo Bueno y lo Feo de Apple Music y Spotify (Infografía) en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Marca personal «se trata de percibir a cualquier persona como una marca, esto es, el conjunto de significados y valores que proyectas a los demás.»  Oriol Iglesias,

Mucho se habla en los medios de Silvestre Dangond; se escuchan y leen todo tipo de comentarios acerca de su forma de cantar, su show, su personalidad y hasta su vida personal. Lejos de cualquier posición a favor o en contra, con este artículo se pretende abordar a Silvestre desde el punto de vista empresarial, como marca, como emprendedor y como el artista que no se conforma, no se queda quieto y siempre va en busca de más.

Cómo se crea la Marca de un Artista

A continuación presentamos lo que para nosotros son las claves del éxito de Silvestre Dangond como Marca y lo han convertido en el #1 del género Vallenato:

1. Diferenciación: Eso que lo hace único y original, por lo que la gente paga sus entradas con gusto. Hace mucho tiempo sus presentaciones dejaron de ser planas y simples para convertirse en verdaderos shows… Se trata de experiencias y emociones.
2. Pasión por los detalles: No dejar nada al azar ha sido la receta para sus shows y montajes impecables; ensayos, pruebas de sonido y vestuario, entradas al escenario, luces y juegos pirotécnicos calculados y supervisados le dan un plus a su imagen.
3. Marca personal: Su imagen corporativa, acorde a las exigencias de sus presentaciones, su presencia en medios digitales y la cercanía con el publico le permiten generar recordación lo que llamamos Personal Branding
   

   «Para ser irreemplazable, uno debe buscar siempre ser diferente» Coco Chanel

4. Imaginación sin límites: Hacer eso que le apasiona y lo hace feliz por completo le permite dejar volar su imaginación, las ideas fluyen y salen ideas nuevas y frescas que le permiten renovar sus montajes.
5. Ambición: El querer siempre más, le ha permitido a silvestre evolucionar, madurar y reinventarse, siempre buscando llegar lo mas cerca posible de la excelencia y satisfacer a su público deseoso de nuevas experiencias.
6. Trabajar con los mejores: Sin duda alguna, tener una de las mejores bandas del género ha contribuido a lo que hoy es Silvestre como artista y al concepto musical que deja plasmado. Músicos de primera línea, afinados y sincronizados para respaldar al showman en la tarima. A lo anterior hay que sumarle sus alianzas estratégicas con empresas como Tigo, Empresa de Licores de Antioquia, UNE, Auteco, trabaja de la mano con exitosos empresarios y tiene el respaldo de Sony Music Colombia.
   

   «La gente se siente más feliz  y realizada cuando su vida es COHERENTE con sus valores e íntimas convicciones» Andrés Pérez Ortega.

7. El líder de la “tribu”: A lo largo de su carrera artística ha logrado influir positivamente sobre un gran número de personas, alcanzando así la cifra más grande de seguidores y fanáticos del género vallenato en la actualidad. Su empatía con el público, su personalidad, su «desparpajo» lo han convertido en líder de todo un movimiento musical que causa sensación y es conocido como el “Silvestrismo”.

«Marca personal es la huella que dejas en el corazón de los demás.»  Jordi Colell.

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En contra de lo que muchos piensen, se demuestra con hechos que Silvestre Dangond se ha convertido en un artista de primer nivel; que con todo y su muy criticada forma de ser y actuar ha puesto al género vallenato en otro escenario, mucho más fresco, más visual, más emocional y sobre todo, con los elementos para convertirlo en una marca que produce dinero, tiene miles de seguidores y se reinventa para mostrarle al mundo que cuando se tienen objetivos y metas claras no hay límites.

Si quieres contar la historia de Emprendimiento de alguien que conoces o la tuya, escríbenos.

Escrito por : Daniel Tafur, joven estudiante de Administración de Empresas, amante al folclor vallenato. Twitter: @tafurdaniel

Los dejamos con este hermoso Video sobre la#Marca Silvestre Dangond de BlogVallenato.com

https://www.youtube.com/watch?v=fQeWEDfi3XU

Lee la nota completa El Artista como Marca, Caso Silvestre Dangond en nuestro blog Marketing y Finanzas.

«El Branding es lo que eres, mientras que el Marketing es contarles a los demás lo que eres» Andy Stalman

Lastimosamente en el camino se encuentran dificultades, te indicamos 4 errores que no debes cometer en tu estrategia de Branding cuando quieres comunicar tu propuesta de valor a través de un Blog o una página Web:

1. ¿Conoces tu Marca?

La peor equivocación que puedes hacer es realizar todo un plan de actividades y sistema operativo de control y calidad para tu empresa; pero aún no tienes claro ¿qué representa  tu marca?, Cuál es tu propósito principal? ¿Por qué razón quieres ser conocido? Pues así tengas el mejor producto/ servicio y tu coworking sea el mejor; no estás empezando de la mejor manera.

«Branding es el Qué y el Marketing  es el Cómo» @Brandbility 

Tu marca es tu Identidad y eres tú quien la debe representar, esta responsabilidad está sobre tus hombros; respalda tu compromiso inconfundible mediante una frase corta que impulse tu marca.

2. Un Dominio que No vá contigo ni con tu estilo

Después que elijas el nombre, es como dar el sí en el matrimonio pero sin derecho al divorcio. Si quieres renunciar, deberás olvidarte de todo el tráfico que tenías anteriormente. Así que más vale que lo pienses dos veces antes de elegir, te indicamos unas características que te orientarán a escoger un buen nombre de dominio: (tomado de del blog Soyentrepreneur.com)

– Es el mismo que el nombre del negocio o lo más cercano posible.

– Es memorable.

– Es corto.

– Es relevante para el producto o servicio del producto.

– Es simple, tiene una terminación .com y no tiene elementos ambiguos.

3. Olvidas el Servicio al Cliente

El servicio al cliente es “la mejor característica de un producto”. No importa qué producto o servicio ofrezcas, no puedes evitar atender bien a tus consumidores. Lo que muchas marcas no entienden es que viven y mueren basadas en la calidad del servicio al cliente que ofrecen.

«Muchas empresas buscan triunfar en redes sociales, pero no saben atender el teléfono» Andy Stalman

El producto puede estar impecable, el sitio Web increíble, el logo impresionante, pero si el servicio al cliente apesta, la marca está destinada a no valer nada.

«La gente no quiere comprar productos, quiere consumir experiencias» Andy Stalman

4. Sin una buena Producción de Contenido

Una marca, no sólo cuenta con identidad y características que lo definen sino  enfoques, metas y objetivos para construir y posicionar tú marca. Uno de los errores de branding más grandes que puedes cometer es no decir nada. Así que planifica tiempo para crear un Marketing de contenidos.

Sin olvidar que tanto el branding como el marketing de contenido van de la mano, especialmente en tres lugares: (tomado de del blog Soyentrepreneur.com)

-Email. El correo electrónico sigue siendo la mayor fuente de referencias y tráfico para muchos negocios.

– Blog. Al menos un artículo por semana.

– Redes sociales. Si no hablas en las plataformas tu marca será olvidada.

«De aquí a cien mil años todo habrá cambiado, menos una cosa: las emociones humanas» Andy Stalman

Así que no olvides ninguno de estos tips, pues serán de mucha ayuda; Marketing y Finanzas te invita a compartir la experiencia de tu marca utilizando el branding y evitando estos errores comunes.

5 Lecciones de Branding propuestas por Andy Stalman

Dejamos nuestro video sobre Lecciones de Branding propuestas por Andy Stalman

Lee la nota completa 4 Errores que no debes cometer en tu Estrategia de Branding en nuestro blog Marketing y Finanzas.

El sueño de un niño colombiano que con disciplina, el apoyo de sus padres y el talento deportivo  ha hecho que escalar hacia la cima del éxito sea hoy toda una realidad.  James no sólo es el mejor 10  del fútbol mundial sino un ícono de las marcas para hacer publicidad.

«Los hombres también lloran, y más cuando se lucha tanto por algo que se estuvo a punto de alcanzar» James Rodriguez

Muy pronto comprendió  James  que él mismo es una publicidad andante que vale mucho, por eso sus cuentas bancarias han crecido gracias a los contratos jugosos con marcas como Adidas, Bimbo, Rexona, Nestle y Bronzini entre otras. Estas marcas se vieron beneficiadas gracias a la explosión deportiva de este colombiano, que además ya saco su propia bebida energética llamada «Gold 10».

¿Por qué James es tan atractivo para el Marketing?

James es un joven talento que desde niño planeo su pasión como proyecto de vida, su deseo era convertir su sueño realidad en ser uno de los grandes futbolistas del mundo. Es muy habilidoso, con cara angelical, despierta una simpatía que cautiva  mucho publico juvenil, adolescente y principalmente a las mujeres.

Una marca se cuida mucho en escoger un jugador que represente sus productos, pero James es joven disciplinado, lejos de escándalos, es papá y  tiene su vida organizada, muy religioso y de una actitud muy positiva hacia las personas, eso permite ser muy clave para que las marcas puedan depositar sus estrategias y sus millones en los pies del jugador.

La verdad es que el  Performance  también influye mucho; el futbolista que mejor juegue, más goles anote y más títulos conquiste, más atractivos será para las marcas y James los cumple todos.

El patrocinio con deportistas esta basado en su capacidad de llegar a audiencias masivas gracias a su participación en eventos de gran magnitud  y en su reconocimiento por esas audiencias de hinchas o fans, en los  cuales generan una alta credibilidad y empatía. Pero lo más importante son los valores asociados a estos deportistas y que las marcas apropian como imagen publicitaria; superación, orgullo, persistencia, disciplina, liderazgo son algunos de los atributos que estos personajes hacen sentir al publico y generan valor intangible e incalculable para las marcas, expresa Jorge Contreras, director de Havas Sport & Entertaiment Colombia.

James actualmente trabaja en una maquina de hacer Marketing;  el Real Madrid y allí no sólo va ha  tener un excelente rendimiento sino que va ser pieza fundamental de muchas estrategias de mercadeo.

Una de las campañas de mercadeo más exitosas de James es su participación en la ropa interior Bronzini y esto ha hecho que el publico femenino se vuelva fanático del jugador. “Elegimos a James Rodríguez como imagen de Bronzini Black por ser un hombre de estilo propio, que confía en sí mismo y sorprende en todo momento”, Martín Nova, vicepresidente de Mercadeo del Grupo Éxito.

Definidamente este tipo de personajes son muy claves para hacer campañas de mercadeo aspiracionales  y  el buen momento de estos ídolos generan muchas  ventas en todos los productos que representen.

¿Cuéntanos, qué opinas de James Rodriguez como Marca?   ¿Qué opinas del marketing deportivo? 

Comercial de Adidas con James Rodriguez.

https://www.youtube.com/watch?x-yt-cl=85114404&x-yt-ts=1422579428&v=UNiGSf2Sy30

Lee la nota completa James Rodríguez un Sueño convertido en Marca en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Qué es un Logo?

Un Logo o logotipo es un signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier entidad pública o privada. Tomado de Wikipedia.

5 Elementos de un logo bien diseñado

1. Legible – hasta el tamaño más pequeño.
2. Escalable – a cualquier tamaño requerido.
3. Reproducible – sin restricciones materiales.
4. Distinguible – tanto en positivo como en negativo.
5. Memorable – que impacte y no se olvide.

Los 25 logos más admirados según la revista Graphic Design USA:

En la parte inferior de cada logo está el nombre del diseñador de la imagen.

Qué opinas de esta selección? Cuál logo debería estar aquí? Déjanos tu comentario. 

Lee la nota completa Los 25 Logos más Admirados en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Si, Yo me confieso fiel seguidor de Apple y tengo todos los dispositivos; la Mac, el iPod, el iWatch, el iPad y obviamente el iPhone (hago cola en Colombia esperando el iPhone X )

Pero qué hace que este simple mortal latinoamericano quiera tener el ultimo dispositivo desarrollado por la Magna marca Apple?

Un estudio de la BBC de Londres llamado “Los Secretos de las Super Marcas” descubrió que Apple despierta en el cerebro de su fiel seguidor las mismas zonas que se activan cuando un fanático religioso habla de su culto.

Sus seguidores tienen fe en ella (Apple), como si se tratara de una religión que predicase cosas inciertas y poco lógicas. Es decir, que Apple toca más lo emocional que lo cerebral en sus seguidores.

» Si una Marca no es 100% emocional no será una marca que dure en el Mercado» Martin Lindstrom 

Ademas entrevistaron al obispo de Buckingham, que habitualmente lee la Biblia en su iPad. El clérigo asegura que la tienda de Apple de Covent Garden tiene, por ejemplo, un montón de similitudes con un templo religioso, con imágenes talladas, suelos de piedra, abundancia de arcos e incluso, altares donde se muestran los productos. Además, hace mención a que al propio Steve Jobs se le suele llamar «el Mesías» y a alguno de los ejecutivos de Apple, «evangelistas».

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Bueno después de leer este estudio me convencí que las marcas si tienen algo de “Divino” y nosotros los consumidores nos convertimos en “Evangelistas” de las marcas cuando profesamos en nuestras conversaciones con amigos las bondades de un producto.

 De cierta manera nuestros sentidos nos permiten «sentir» el corazón, el alma, y el simple peso de una religión. ¿No ocurre lo mismo con los Productos? Martin Lindstrom 

7 Claves de Marketing que aplica Apple para ser el líder de las Marcas

Según  Martin Lindstrom experto en comportamiento humano y neurociencia, las religiones tienen elementos que también se asocian  a las marcas para cautivar sus Fieles, perdón sus Clientes. Aquí el resumen de ellas:

7 Elementos de las religiones que una gran Marca debe tener:

1. Tener un gran líder ( Apple lo cumple, Steve Jobs fue para sus seguidores el Mesías de la nueva era de la tecnología y el diseño)

2. Tener grandes Iglesias. ( Ya visitaste las grandes Apple Store en New York o Chicago? Son verdaderamente monumentos a la marca)

3. Tener un enemigo poderoso. ( Alguien tiene duda quién es?  Cuando tenemos el enemigo identificado nos da la oportunidad de unirnos con nuestro Correligionarios)

4. Tener símbolos con magia ( Quien no se emociona con iPad o destapando la caja  “blanca” de una Mac recién comprada. Apple tiene patentado más 300 símbolos de tecnología )

5. Tener evangelistas y embajadores de la Marca ( Todos los usuarios de Apple vivimos orgullosos que cuando levantamos el teléfono para hablar desde lejos se divise  la Manzana mordida)

6. Tener una visión clara y profesarla ( Apple la cumple y la difunde, todos seguimos las famosas Keynote de Steve Jobs (ahora Tim Cook ) en los lanzamientos de los nuevos dispositivos)

7. Contar buenas historias.  (Con Apple se cumple a cabalidad los elementos de un buen Storytelling.)

En la Apple Store de Manhattan, el sol de la mañana se reflejaba en el logotipo suspendido del cielo raso y crea la impresión de ser una estrella de Belén» Martin Lindstrom

Muchas personas no compartirán nuestra posición ( principalmente los usuarios de Samsung) pero para nadie es un secreto que los seguidores de Apple sueñan que sus carros, motos y hasta la nevera fue Apple cuando pegamos la Manzana mordida en estos productos.

Deberás leer:  Cómo se inspira Jonathan Ive ( diseñador oficial de Apple) para crear los mágicos productos de Apple ?

«Las tiendas emblemáticas de Apple están inspiradas en la noción de la Grandeza» Martin Lindstrom 

Si eres un “Evangelista” de la marca déjanos tu comentario y si sigues otra marca cuéntanos tu historia, miles de seguidores están ávidos por conocer que piensas del mundo mágico del Marketing y las Marcas. Buen provecho con el nuevo iPhone.

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Desde Seth Goding que nos enseño que “el marketing ya no se trata de las cosas que vendes, sino las HISTORIAS  que cuentas”, hasta Mike Walsh que nos dejo varias preguntas de cual será el papel del mercadeo en las futuras generaciones y obviamente por el gran maestro de las Marcas  Andy Stalman del cual queremos recopilar las grandes experiencias y emociones que nos hizo  sentir al narrar de manera mancondiana el devenir de las marcas y las tendencias que éstas siguen para llegar a ocupar un lugar en el corazón de los clientes.

Andy Stalman conocido como “Mr. Branding” , quedo ampliamente demostrado frente a un gran auditorio de la “crema y nata” del Marketing en Colombia con su conferencia sobre el «Brandoffon» que con su acento Argentino dejo atónitos a los asistentes y estas fueron algunas frases que recordaremos en la mente por siempre de este gran autor:

1. «No se puede usar un mapa viejo para descubrir un MUNDO NUEVO»

Obligatoriamente tenemos que reinventarnos para generar nuevos productos y con las herramientas del pasado no generaremos cambios.

2. ¿Quien esta liderando si todos estamos siguiendo?

Nos hemos vuelto autómatas de las redes y estamos siguiendo la manada, pero nos detenemos a pensar; quien esta liderando?

3. “Sabían que el sonido mas poderoso del Mundo para conectar a las personas es la risa de un bebe” .  Su producto como conecta con las EMOCIONES de las personas?

4. «La zona de Confort es lo más inseguro que hay»

5. “El BRANDING es la diferencia principal entre ser Reconocido o pasar Inadvertido”

6. “Una gran Marca no es aquella que no imita a nadie, sino aquella a la que nadie puede imitar”

8. “el 80% de los productos fracasan por que no conectan con las mujeres” la mujer es la que tiene la palabra a la hora de comprar, tiene el poder de decidir.

Al terminar su charla  Andy Stalman nos invito a abrazar a ocho personas de nuestro alrededor, porque “Los ABRAZOS hacen tu vida MEJOR, explicó Stalman. Pidió que nos uniéramos al movimiento de los #8abrazos y reconociéramos que no estábamos en un cambio de era sino una era de cambios.

¡El que no patea el Balón no hace Goles!

Este video del evento demuestra lo magistral de la conferencia de Andy Stalman:

https://www.youtube.com/watch?v=Qgh4zUM7xR8

Lee la nota completa 8 Emociones y Experiencias que nos dejo Andy Stalman en Expomarketing 2014 en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Todas las personas para poder diseñar Personal Branding deben de  conocerse así mismas, saber sus fortalezas y saber para qué son buenas por encima de los demás, que tiene para ofrecerle al mundo  lo que yo llamo; la Propuesta de Valor.

Primero; las personas con buena marca personal deben vestirse para el empate, según Guy Kawasaki  las personas deben de vestir de acuerdo a su profesión pero de tal manera que ni haga sentir mal a su interlocutor o que se sienta inferior a él con la manera de vestir.

Segundo; diseñar una buena Tarjeta de Presentación que le permita darse a conocer de manera impactante e innovadora, debe aplicarse técnicas de Neuromarketing para el diseño; deben de ser curvas, no cuadradas ni rectangulares, deben ser con formas diferentes, que sobresalga el relieve de la tarjeta, con orificios, poco texto  y un buen manejo de la teoría del color.

Tercero; elabore una Hoja de Vida o Curriculum Vitae  diferente y que este linkeada con las diferentes redes sociales (LinkedIn – Facebook ) que le permita dar a conocer su propuesta de valor y cualquier persona pueda consultar su experiencia, sus capacidades y sobre todo su nivel de afrontar responsabilidades en diferentes escenarios, ubique una buena fotografía con un buen panorama y con actitud positiva frente a la vida.

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Esperamos contar con su opinión y seguir abonando estos temas tan útiles para emprendedores y universitarios.

Lee la nota completa 3 Consejos para su Marca Personal en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Tal avance, ha significado entonces la especialización de los Marketeros en cada uno de los temas que comprende el marketing: Cocreación, Servicio, branding, innovación, creatividad, arquitectura de marca, estrategia de marketing, social media, packaging y demás; siendo este último aquel sobre el que gira la intención de las presentes palabras.

¿Qué es el Packaging?

La acepción general del término dicta que Packaging “el arte de  atraer al cliente e incidir en su decisión de compra, utilizando apenas el recipiente, envase o empaque”.

Y se considera todo un arte debido a que quienes se encargan de este tema, naturalmente despliegan sobre sus obras enormes cantidades de creatividad, otorgando a los productos elementos con los que los clientes se identifican, diferentes usos, un motivo de colección (como la emblemática Botella de Absolut, determinados perfumes o algunas botellas de Coca-cola); y una oportunidad de maravillarse en la contemplación de las mismas.

Muchos expertos se han atrevido a llamar ciencia a esto del packaging, producto de que reúne disciplinas como la arquitectura,  diseño e ingeniería; que no existen sin la matemática, geometría, cálculo y demás.

Otra de las ciencias que los últimos años ha ganado enorme influencia dentro del terreno que comprende el packaging es la neurología, pues por medio del empaque se cautiva al cerebro del consumidor, permitiéndonos esta conocer los insights de los mismos.

La importancia del Packaging resumida en tres puntos

1.  Proteger el producto y contribuir a su concentración
2.  Diferenciarlo; hacer que lo prefieran por encima de la competencia
3.  Incidir en la decisión de compra.

Tendencias del Packaging  (tomado de la publicación Código Visual)

• Los jóvenes se verán atraídos por envases ergonómicos. Que reflejen dinamismo y su estilo de vida. Envases innovadores que agreguen diversión a sus vidas.
•  Diseños universales. Creados para incluir a personas con discapacidades motoras y/o sensoriales y llegar a la mayor audiencia posible, más allá de las necesidades
• Los envases evocarán cada vez más emociones y experiencias. Las novedades se encuentran íntimamente relacionadas con las estrategias de posicionamiento de cada producto y las necesidades del consumidor.

A pesar de todo lo aquí mencionado, en el mercado existen algunos productos que podríamos categorizar bajo el rótulo de excepcionales, pues, sin el uso de una herramienta como la estrategia de packaging, han logrado posicionarse como líderes en su mercado. Tal es el caso del Jabón Rey sobre el que cualquier explicación no está más que de sobra.

Esperamos señor lector esta información le sea de gran utilidad y a la hora de diseñar su estrategia de marketing tenga en cuenta los conceptos acá contenidos. Cualquier duda o sugerencia al respecto puede formularla a manera de comentario en el espacio dispuesto para ello al final de este artículo.

Lee la nota completa El Packaging: Una Efectiva Herramienta de Marketing en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Se recuerda más del 35% de lo que olemos frente al 5% de lo que vemos y mientras retenemos más de 10 mil aromas tan solo retenemos 200 colores en nuestra memoria según datos de un estudio un estudio de la universidad de Rockefeller (Nueva York) en 1999.

A qué huele un carro nuevo?   A que huele el dinero?

Estas respuestas son más sensoriales que gramaticales y lo sabremos adentrándonos en el mundo del Sensory Branding.

“El Branding Olfativo es una nueva disciplina del Marketing que está permitiendo a las marcas líderes ir más allá de la razón y apoderarse de las zonas más primitivas y emocionales del cerebro de sus consumidores y clientes.  La diferencia entre Branding Olfativo y Marketing Olfativo la diferencia de éstas es, mientras la primera disciplina de marketing crea la identidad, la segunda posiciona esa identidad a través de comunicaciones de marketing”; según la empresa OlfaBrand experta en el tema de marketing olfativo en Colombia y la región andina.

«El Marketing Olfativo trabaja con el sentido del Olfato que tiene gran recordación en la memoria del Consumidor»

Esta gran oportunidad que el «olor de tu Marca« quede en la memoria por encima de los demás sentidos es bien aprovechada por campañas de marketing que han diseñado su estrategia entorno a que la «Marca Huela Bien», tal es el caso de Dunkin Donuts que en España lanzo una campaña publicitaria  que se Oye..y se huele; consistía en aplicar en zonas transitadas como buses y paraderos un aroma automático que se activaba cuando sonaba el comercial de radio de  Dunkin Donuts que invitaba a tomar una taza de café y  había un dispositivo que disparaba un spray con el delicioso olor a café recién hecho. Pues esto aumento las ventas en un 29% en las tiendas Dunkin Donuts.

La lucha por quedarse en la mente del consumidor es cada vez más feroz y  las empresas y marcas quieren tener un “olor único” para que sean recordadas y reconocidas más allá de lo tradicional y desean posicionarse tan solo sienta su aroma, es el caso de marcas como Chevigñon, Studio F, Naf Naf, Arturo Calle, Nacional de Chocolates, Nestlé de Colombia, Bubble Gummers, Colchones Spring, Carulla, Adidas, Coca-Cola, cines, bares, hoteles, restaurantes usan Marketing Olfativo como estratega de Marketing.

«El aroma mas agradable para el cerebro humano es el de Vainilla»

La próxima vez que entre a un atienda de marca de ropa como Chevigñon (huele delicioso) y se estrelle con su aroma recuerde que detrás de ese “olor de marca” esta toda una ciencia que ha desplegado varios estudios para saber que sensaciones nos despiertan y como ponernos el olor en el lugar indicado a lo hora indicado de comprar más productos de Sensory Branding. 

Este comercial de Ford «carros usados con olor a nuevo» revoluciono el Marketing Olfativo:

 Campaña publicitaria de Dunkin Donuts , se Oye..y se huele:

Lee la nota completa Marketing Olfativo: Tu Marca Huele Bien! en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Todo producto inicia como  Commodities, algunas mejoras y la marca que lleve lo saca del común y se convierte en una marca recordada, empieza a tener espacio en su mente y pasa estar en las Top of  Mind, luego son marcas que usted comparten su vida día a día y se convierten en Top of  Heart, ósea empieza a sentir cariño por ellas y las busca con más frecuencia, pero cuando usted se  apasiona por una marca y se aloja en su corazón, pasa a tener un amor nuevo, se tiene una Lovemarks.

«Los vínculos emocionales con los clientes tienen que ser la base de cualquier buena estrategia de mercadotecnia o táctica innovadora» Kevin Roberts

Kevin Roberts en su libro Lovesmarks establece que los clientes o los consumidores compran el 80% motivados por la emoción más que la razón, esto es un terreno muy abonado para las marcas amadas ya que si presentan un producto novedoso y a este le impregnan misterio, intimidad y sensualidad, les será fácil que los clientes se enamoren de su marca.

Sabe usted que marca ama?.  Si es apasionado por tener todo de una marca como Apple, que se convierte en necesidad tener su Ipod, que no puede caminar sin cargar su Iphone, que  no lee y se entera del mundo sino a través de un Ipad y se le hace  irresistible trabajar desde una Mac entonces usted tiene amor por la marca y todo lo que pase alrededor de ella le será siempre interesante y tratara de tener la última tecnología de ella sin importar a que costo, por ejemplo un joven chino vendió un riñón porque quería comprarse un IPhone y el  ultimo Ipad.

«El nuevo consumidor está mejor informado, es más crítico, menos leal y más difícil de entender» Kevin Roberts

Muchas son las marcas en el mercado que han logrado más que fidelizar al cliente lo han podido enamorar con la magia de sus productos como Harley Davidson, Coca Cola, Walt Disney,  Ferrari  y el Real Madrid entre otros, porque  cada región  o país tendrá sus propias marcas amadas.

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El objetivo es llenar al mundo de marcas amadas, usted decide si sólo saca al mercado marcas respetadas y confiables o saca al mercado marcas respetas, confiables  y amadas.

¿Su marca personal cuando será marca amada?

Vídeo de Kevin Roberts sobre las Lovemarks en TEDx.

Lee la nota completa ¿Sabe usted qué es una Marca Amada? en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Pero establecer la marca personal va mucho más que los perfiles que usted tenga en Internet, tener el “Personal Branding”  es conocer muy bien cuáles son sus ventajas competitivas y explotarlas de tal manera que las personas que  conozcas (ósea tus clientes) tengan una idea clara de lo que usted representa para ellos y para el entorno.

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Tu marca es cómo te expresas, tu estilo, es tu toque personal, es a lo que hueles, es cómo te vistas, es cómo camines, pero básicamente son tus ideas hechas realidad, la marca personal es la forma en que usted le da coherencia a lo que piensa, habla y hace.

«Cree en ti mismo y date permiso para ocupar el lugar que mereces» 

La marca personal hay que cuidarla y darle buena imagen, más aún cuando nuestro perfil se encuentra en las redes sociales, es ahí  donde las personas tienen el primer contacto con su “Marca” y es necesario que usted tenga una imagen fresca, acorde con su perfil profesional que quiera vender.  Si no tiene  perfil en Facebook o Linkedin es bueno que lo vaya creando ya que las empresas hoy en día tienen en cuenta este tipo de información para saber a quién van a contratar y que actividades realiza.

«Si no tienes una identidad separada de tu trabajo, serás vulnerables porque dependerás de lo que HACES, y no de lo que ERES»

Por último recomendamos que siempre tenga una marca original que presentar, sea único en lo que hace, que cuando estreches la mano y de su nombre y apellido, su interlocutor se agrade de conocerlo,  por ejemplo hola soy Guiovanni Quijano y su interlocutor confirme o se haga una imagen buena  de usted para el mundo. Como dijo Oscar Wilde

“Sé tu mismo. Los demás puestos están ocupados”.

¿Y tú qué opinas de la marca personal?

El siguiente vídeo nos ilustra las frases de estudiosos del tema de Marca Personal:

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