¿ Qué es una Marca País?

Recientemente la firma consultora Futurebrand  publicó un ranking de las mejores “Marca País” de Latinoamérica, donde Colombia ocupó el noveno lugar, la lista la encabeza Brasil, Argentina y Costa Rica.

Quisimos mostrar a nuestros lectores ¿qué es una Marca País?, sus componentes y para qué sirve este ranking en las naciones incluidas.

Marca País: según Wikipedia es un concepto utilizado para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese país.

Según Lina Echeverri, experta en este tema de Branding,  la marca país es una propuesta de valor de lo que ofrece un país a visitantes e inversionistas”  Tiene tres dimensiones: turismo, exportaciones e inversión extranjera directaEl término nace de la necesidad de los sectores empresariales y los gobiernos por generar una identidad propia frente a los mercados internacionales.

Futurebrand: es una Compañía Norteamericana, es mundialmente reconocida por lograr desarrollar el concepto de “Marca País” a través de su estudio llamado Country Brand Index, Futurebrand también  ha creado marcas propias para países como Australia, Singapur, Perú, México, entre otros.

La metodología que usa Futurebrand: recopiló los datos cuantitativos de 2.000 viajeros frecuentes de negocio y placer de alrededor del mundo, ademas se contactaron la opinión de expertos en turismo, exportaciones, inversiones y políticas públicas de distintos países, de dentro y fuera de la región y por último los mismos expertos de la firma sirvieron para hacer el ranking.

¿Qué evalúa Fururebrand de cada país?

  1. El Conocimiento: el Top of Mind de los países.
  2. Familiaridad: que tan bien conoce el país y que productos o servicio ofrece
  3. Asociaciones: que cualidades viene a la mente cuando piensan en el país.
  4. Preferencia: que tanto estiman al país las audiencias claves.
  5. Consideración: se considera este país para invertir, visitar etc.
  6. Visita: qué tal destino es y qué tanto es visitado.
  7. Reconocimiento: los visitantes lo recomiendan?

5 elementos que debe tener una Marca País

  1. Sistema de Valores
  2. Calidad de Vida
  3. Aptitud para los Negocios
  4. Patrimonio y Cultura
  5. Turismo

Colombia maneja actualmente una marca país que busca rescatar todos los atributos de naturaleza, gente, cultura  y economía y les presentamos aquí el análisis

Marca país la Respuesta es Colombia

Imagen de la marca país en Colombia

Con tan sólo 1 año de posicionamiento de “La Respuesta es Colombia”, estrategia con que la marca país trabaja para mostrarle al mundo las cosas positivas de la nación, Colombia se posiciona en el puesto 9 entre 21 países de Latinoamérica, un estudio que analiza la fortaleza de las marcas país en el mundo y que este año, por primera vez, enfocó su investigación en países de Latinoamérica. ( fuente www.colombia.co)

Colombia es un país que viene en crecimiento, no sólo en la región sino en el mundo. Este informe es tan solo una muestra de cómo está cambiando y transformándose la percepción que tiene el mundo sobre Colombia, que somos un país lleno de oportunidades en todos los ámbitos, un país que es respuesta y es solución”. Afirmó Claudia Hoyos, Gerente General de la oficina de marca país Colombia.

  Este es el orden de las marcas país en latam:

Qué es una Marca País

Aquí puede encontrar y descargar el informe completo: Futurebrandas Latam

Les compartimos nuestra presentación de Cómo crear marca territorio y Marca ciudad

Vídeo sobre la Campaña “la respuesta es Colombia”

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17 Comentarios

  1. janer waldir orjuela sarmiento 3 años ago
  2. herlan Andrés peña 3 años ago
  3. Vanesa Lozano Leal 3 años ago
  4. Daniel Romero 3 años ago
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