Como lo define bien Andy Stalman, el Branding no tiene que ver con el logo o el slogan tiene que ver más con la personalidad de la marca.

«El Branding en el siglo XXI no será necesario, sino inevitable» Andy Stalman

10 Libros para Aprender más de Branding

5 Lecciones de Branding propuestas por Andy Stalman

Dejamos nuestro video sobre Lecciones de Branding propuestas por Andy Stalman

Lee la nota completa 10 Libros para Aprender más de Branding en nuestro blog Marketing y Finanzas.

«El Branding es lo que eres, mientras que el Marketing es contarles a los demás lo que eres» Andy Stalman

Lastimosamente en el camino se encuentran dificultades, te indicamos 4 errores que no debes cometer en tu estrategia de Branding cuando quieres comunicar tu propuesta de valor a través de un Blog o una página Web:

1. ¿Conoces tu Marca?

La peor equivocación que puedes hacer es realizar todo un plan de actividades y sistema operativo de control y calidad para tu empresa; pero aún no tienes claro ¿qué representa  tu marca?, Cuál es tu propósito principal? ¿Por qué razón quieres ser conocido? Pues así tengas el mejor producto/ servicio y tu coworking sea el mejor; no estás empezando de la mejor manera.

«Branding es el Qué y el Marketing  es el Cómo» @Brandbility 

Tu marca es tu Identidad y eres tú quien la debe representar, esta responsabilidad está sobre tus hombros; respalda tu compromiso inconfundible mediante una frase corta que impulse tu marca.

2. Un Dominio que No vá contigo ni con tu estilo

Después que elijas el nombre, es como dar el sí en el matrimonio pero sin derecho al divorcio. Si quieres renunciar, deberás olvidarte de todo el tráfico que tenías anteriormente. Así que más vale que lo pienses dos veces antes de elegir, te indicamos unas características que te orientarán a escoger un buen nombre de dominio: (tomado de del blog Soyentrepreneur.com)

– Es el mismo que el nombre del negocio o lo más cercano posible.

– Es memorable.

– Es corto.

– Es relevante para el producto o servicio del producto.

– Es simple, tiene una terminación .com y no tiene elementos ambiguos.

3. Olvidas el Servicio al Cliente

El servicio al cliente es “la mejor característica de un producto”. No importa qué producto o servicio ofrezcas, no puedes evitar atender bien a tus consumidores. Lo que muchas marcas no entienden es que viven y mueren basadas en la calidad del servicio al cliente que ofrecen.

«Muchas empresas buscan triunfar en redes sociales, pero no saben atender el teléfono» Andy Stalman

El producto puede estar impecable, el sitio Web increíble, el logo impresionante, pero si el servicio al cliente apesta, la marca está destinada a no valer nada.

«La gente no quiere comprar productos, quiere consumir experiencias» Andy Stalman

4. Sin una buena Producción de Contenido

Una marca, no sólo cuenta con identidad y características que lo definen sino  enfoques, metas y objetivos para construir y posicionar tú marca. Uno de los errores de branding más grandes que puedes cometer es no decir nada. Así que planifica tiempo para crear un Marketing de contenidos.

Sin olvidar que tanto el branding como el marketing de contenido van de la mano, especialmente en tres lugares: (tomado de del blog Soyentrepreneur.com)

-Email. El correo electrónico sigue siendo la mayor fuente de referencias y tráfico para muchos negocios.

– Blog. Al menos un artículo por semana.

– Redes sociales. Si no hablas en las plataformas tu marca será olvidada.

«De aquí a cien mil años todo habrá cambiado, menos una cosa: las emociones humanas» Andy Stalman

Así que no olvides ninguno de estos tips, pues serán de mucha ayuda; Marketing y Finanzas te invita a compartir la experiencia de tu marca utilizando el branding y evitando estos errores comunes.

5 Lecciones de Branding propuestas por Andy Stalman

Dejamos nuestro video sobre Lecciones de Branding propuestas por Andy Stalman

Lee la nota completa 4 Errores que no debes cometer en tu Estrategia de Branding en nuestro blog Marketing y Finanzas.

El marketing como disciplina analiza constantemente el comportamiento de los mercados y de los consumidores, como éstos no son estáticos sino cambiantes, se modificó las 12 variables propuestas desde el inicio por el profesor de la Escuela de Negocios de Harvard, “Neil Bourden” hasta reducirlas a 4 variables integrales, éstas fueron propuestas por el profesor de Marketing en la Michigan State University “Jerome McCarthy” y son las que actualmente se conocen como 4P’s o el Mix de Marketing.

«Marketing es presentar una solución a las personas que conocen sus problemas» Yasel Polo.

El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior, logrando cohesión entre el precio, producto, distribución y promoción para obtener el mejor resultado de impacto en el mercado.

Niveles Estratégicos del Producto

También, cabe resaltar que el éxito de una empresa vendrá dado por el perfecto conocimiento y análisis de los diferentes elementos del marketing que inciden en su actividad, y que a través de la puesta en marcha del Plan de Marketing alcanzarán los objetivos marcados.

También puedes leer:

«La clave para un marketing exitoso: Enfoque, Posicionamiento y Diferenciación» Philip Kotler

Te invitamos a que descubras en detalle cada uno de los elementos que conforman la estrategia del Marketing Mix.

Cómo desarrollar Exitosamente las “4ps”

• Producto

Es el punto central de la oferta que realiza toda empresa u organización con características específicas y definidas a su mercado, la meta que satisface las necesidades y deseos de los consumidores.

Por tanto el producto debe centrarse en resolver dichas necesidades y no en sus características tal y como se hacía años atrás. Dentro del producto, encontramos aspectos tan importantes a trabajar como la imagen, la marca, el packaging ó los servicios posventa.

«No vigile el ciclo de vida del producto, vigile el ciclo de vida del mercado» Philip Kotler

Esta variable también cuenta con un ciclo de vida al igual que cualquier ser vivo, pero en este caso particular, depende del consumidor y de la competencia. Este ciclo de vida cumple por 4 fases, que son: Lanzamiento, Crecimiento, Madurez y Declive.

• Lanzamiento

Es la primera etapa del ciclo de vida del producto, inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado. Por ello es la etapa más arriesgada y costosa del mismo, porque se tiene que gastar una considerable cantidad de dinero no sólo en su desarrollo sino también en procurar la aceptación de la oferta por el consumidor.

• Crecimiento

Si una categoría de producto satisface al mercado y sobrevive a la etapa de introducción, ingresa a la segunda etapa donde las ventas comienzan a aumentar rápidamente.

• Madurez

Es donde se busca de nuevo la innovación, pues el crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene.

• Declinación

La última etapa del ciclo de vida del producto, donde la demanda disminuye, por tanto, existe una baja de larga duración en las ventas, podrían bajar a cero, ó caer a su nivel más bajo en el que pueden continuar durante muchos años.

Hasta aquí un poco de lo que ofrece el Producto, si te gustaría saber más acerca de las otras “Ps” te invitamos a que continúes en nuestra página Marketingyfinanzas al tanto de las actualizaciones.

Cuéntanos alguna estrategia diferenciadora  que utilices y sirva de ayuda a nuestra comunidad

Lee la nota completa Cómo hacer una buena Estrategia de Producto en el Mix de Marketing? en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Qué es un Logo?

Un Logo o logotipo es un signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier entidad pública o privada. Tomado de Wikipedia.

5 Elementos de un logo bien diseñado

1. Legible – hasta el tamaño más pequeño.
2. Escalable – a cualquier tamaño requerido.
3. Reproducible – sin restricciones materiales.
4. Distinguible – tanto en positivo como en negativo.
5. Memorable – que impacte y no se olvide.

Los 25 logos más admirados según la revista Graphic Design USA:

En la parte inferior de cada logo está el nombre del diseñador de la imagen.

Qué opinas de esta selección? Cuál logo debería estar aquí? Déjanos tu comentario. 

Lee la nota completa Los 25 Logos más Admirados en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Si, Yo me confieso fiel seguidor de Apple y tengo todos los dispositivos; la Mac, el iPod, el iWatch, el iPad y obviamente el iPhone (hago cola en Colombia esperando el iPhone X )

Pero qué hace que este simple mortal latinoamericano quiera tener el ultimo dispositivo desarrollado por la Magna marca Apple?

Un estudio de la BBC de Londres llamado “Los Secretos de las Super Marcas” descubrió que Apple despierta en el cerebro de su fiel seguidor las mismas zonas que se activan cuando un fanático religioso habla de su culto.

Sus seguidores tienen fe en ella (Apple), como si se tratara de una religión que predicase cosas inciertas y poco lógicas. Es decir, que Apple toca más lo emocional que lo cerebral en sus seguidores.

» Si una Marca no es 100% emocional no será una marca que dure en el Mercado» Martin Lindstrom 

Ademas entrevistaron al obispo de Buckingham, que habitualmente lee la Biblia en su iPad. El clérigo asegura que la tienda de Apple de Covent Garden tiene, por ejemplo, un montón de similitudes con un templo religioso, con imágenes talladas, suelos de piedra, abundancia de arcos e incluso, altares donde se muestran los productos. Además, hace mención a que al propio Steve Jobs se le suele llamar «el Mesías» y a alguno de los ejecutivos de Apple, «evangelistas».

También te puede interesar: 7 Elementos Modernos para Entender los Consumidores de Hoy

Bueno después de leer este estudio me convencí que las marcas si tienen algo de “Divino” y nosotros los consumidores nos convertimos en “Evangelistas” de las marcas cuando profesamos en nuestras conversaciones con amigos las bondades de un producto.

 De cierta manera nuestros sentidos nos permiten «sentir» el corazón, el alma, y el simple peso de una religión. ¿No ocurre lo mismo con los Productos? Martin Lindstrom 

7 Claves de Marketing que aplica Apple para ser el líder de las Marcas

Según  Martin Lindstrom experto en comportamiento humano y neurociencia, las religiones tienen elementos que también se asocian  a las marcas para cautivar sus Fieles, perdón sus Clientes. Aquí el resumen de ellas:

7 Elementos de las religiones que una gran Marca debe tener:

1. Tener un gran líder ( Apple lo cumple, Steve Jobs fue para sus seguidores el Mesías de la nueva era de la tecnología y el diseño)

2. Tener grandes Iglesias. ( Ya visitaste las grandes Apple Store en New York o Chicago? Son verdaderamente monumentos a la marca)

3. Tener un enemigo poderoso. ( Alguien tiene duda quién es?  Cuando tenemos el enemigo identificado nos da la oportunidad de unirnos con nuestro Correligionarios)

4. Tener símbolos con magia ( Quien no se emociona con iPad o destapando la caja  “blanca” de una Mac recién comprada. Apple tiene patentado más 300 símbolos de tecnología )

5. Tener evangelistas y embajadores de la Marca ( Todos los usuarios de Apple vivimos orgullosos que cuando levantamos el teléfono para hablar desde lejos se divise  la Manzana mordida)

6. Tener una visión clara y profesarla ( Apple la cumple y la difunde, todos seguimos las famosas Keynote de Steve Jobs (ahora Tim Cook ) en los lanzamientos de los nuevos dispositivos)

7. Contar buenas historias.  (Con Apple se cumple a cabalidad los elementos de un buen Storytelling.)

En la Apple Store de Manhattan, el sol de la mañana se reflejaba en el logotipo suspendido del cielo raso y crea la impresión de ser una estrella de Belén» Martin Lindstrom

Muchas personas no compartirán nuestra posición ( principalmente los usuarios de Samsung) pero para nadie es un secreto que los seguidores de Apple sueñan que sus carros, motos y hasta la nevera fue Apple cuando pegamos la Manzana mordida en estos productos.

Deberás leer:  Cómo se inspira Jonathan Ive ( diseñador oficial de Apple) para crear los mágicos productos de Apple ?

«Las tiendas emblemáticas de Apple están inspiradas en la noción de la Grandeza» Martin Lindstrom 

Si eres un “Evangelista” de la marca déjanos tu comentario y si sigues otra marca cuéntanos tu historia, miles de seguidores están ávidos por conocer que piensas del mundo mágico del Marketing y las Marcas. Buen provecho con el nuevo iPhone.

Si deseas potenciar tus ideas o tus negocios suscríbete y comparte este artículo para que más personas puedan disfrutar de nuestro contenido.   

Mas historias de éxito en el Marketing

• 7 Lecciones de Arturo Calle para hacer Empresa
• Caso: Restaurante el Cielo una Mágica Experiencia de Sensaciones Gastronómicas
• Caso: Crepes & Waffles, una receta para Emprender

Lee la nota completa Apple una Marca o una Religión? en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Hoy queremos mostrar un caso de Transmedia, a través de Branded Content. Se trata de Mimosa.tv  un proyecto que inició con una serie llamada SUSANA Y ELVIRA, el formato de esta serie gusto a hombres como a mujeres; se trata de dos amigas que deciden crear un blog llamado www.susanayelvira.com y ahí contar sus experiencias tanto buenas como malas con los hombres, el sexo, las relaciones y la vida.

Después de la 3 temporada de SUSANA Y ELVIRA  y todo su gran éxito empiezan la emisión de la única temporada de MELONES Y PEPINOS lo cual tiene gran aceptación por los seguidores, esta serie trata de dos grupos de amigos; 3 manes y 3 viejas que se conocen en una noche de un partido histórico con personalidades diferentes y se dan cuenta que es la combinación perfecta de formar un nuevo parche. Esto muestra que el formato del modelo de negocios para contar historias es aceptada y mimosa.tv lanza una tercera serie llamada LAS TRAMPAS DE FALOPIO que es la historia de tres hermanas, su papa y su futura esposa como se entrelazan en una serie de eventos que revelan las trampas que las mujeres nos ponemos para autosabotearnos.

¿Cómo empezó? con el lema de sus creadoras “Somos buenas inventando historias y mejores contándolas” tomaron la decisión de contar las historias que ellas querían ver y nadie las contaba. Después de descubrir el blog Susana y Elvira que era de unas blogueras anónimas, lo convirtieron en una serie web, después de algunos meses ya habían 10.000 mujeres viendo esta serie y con gran aceptación pedían una segunda temporada, el primer capítulo de la segunda temporada fue lanzado vía streaming, invitando a las actrices y seguidoras para que la vieran juntas y así borrar la barrera entre la pantalla y el público. Todo esto siguió y debido a la gran aceptación las seguidoras preguntaban por la ropa y accesorios que usaban Susana y Elvira, entonces se nace una nueva idea; vender todo el vestuario original de la serie creando una tienda online e integrando un catálogo dentro de los vídeos.

Debido al gran fenómeno que tenía la serie, las marcas se dieron cuenta que algo estaba pasando y decidieron unirse, PONDS vio que por medio de esta serie podía hablar con las mujeres, y fue cuando se creó la campaña #heridasdeguerra que era la unión del blog, la serie y los canales de Social Media. PONDS logro involucrarse en la conversación de miles de mujeres; Luego se unió VISA y con ello otra gran idea, el primer capítulo de un ON LIVE SHOPPING que permitía a los usuarios comprar todo lo que veían en la pantalla, y cada vez que el usuario compraba algo con la tarjeta de crédito visa, en la escena entraba un miembro del equipo para llevarse el objeto y esto obligaba a las actrices a improvisar y continuar con la escena. En el 2014 sale el tercer capítulo de Susana y Elvira y con ella, la serie MELONES Y PEPINOS y TRAMPAS DE FALOPIO , crean su propio canal web llegando a hombres y mujeres de cualquier parte del mundo una forma diferente de contar historias.

En el canal www.mimosatv.com pueden acceder a todas estas series y películas que han sido de gran aceptación; inicialmente puedes ver estas series gratis por un mes, pero como el fin de la web y todas las herramientas que nos presta es monetizar y buscar la forma como ganar dinero despertando nuestras pasiones y no trabajando sino haciendo lo que nos gusta en la web, cobrando una tarifa muy baja mensual.

  En conclusión este formato invita a ver la realidad día a día de las mujeres a través de un lenguaje crudo pero interesante, contando historias comunes que transmiten sentimientos, vivencias y sirven de espejo para muchas personas que los siguen y al final también buscan un modelo de negocio innovador para vender productos.  Juzgue usted este modelo de Negocio!

“Somos buenas inventando historias y mejores contándolas, no sólo queremos contar nuestras historias, también las suyas”     Mimosa.

Escrito por: Gina Diaz Herran: joven Administradora de Empresas, emprendedora y con mil sueños por cumplir.

No olvides suscribirte a nuestras publicaciones y te llegará todas nuestras novedades que mejorarán su modelo de negocio. 

https://www.youtube.com/watch?v=UvG3xrujTYQ&list=UURKTB1gmbDuKcKj3JS0v60Q

Mira aquí las creadoras de Susana y Elvira, cuentan cómo es  este modelo de negocio en Campus Party 2013.
https://www.youtube.com/watch?v=YvLFduaabOc

Lee la nota completa Mimosa, una Nueva Forma de Contar Historias y Vender Productos en nuestro blog Marketing y Finanzas.

La Fifa, el órgano rector del fútbol mundial, basa su estructura financiera en este rubro “Publicidad y Branding” y la chequera es bastante abultada con estos ingresos, las marcas apuestan al mejor equipo, al mejor jugador y quieren estar presente donde se de ese vinculo emocional; jugador, oportunidad y producto.

«El Marketing Deportivo: un negocio multimillonario que se sostiene en una suma de pasiones colectivas agrupadas detrás de un sentimiento inexplicable».    Marcelo Guio

Estas son las 5 marcas que más invierten en publicidad en este mundial Brasil 2014 y gracias a sus Embajadores (léase jugadores) esperan un buen retorno sobre al inversión, (fuente la republica.com ) ellas son:

1. CocaCola . Desde los goles de Pelé ya se la jugaba por invertir milones en equipos y jugadores en los mundiales.

2. Nike .  También invierte en este mundial, Nike ya había jugado su partida con Ronaldo “R9” el Brasileño.

3. Adidas.  Fue de los primeras marcas que revolucionó el marketing deportivo con diseños exclusivos de Guayos para mundiales, patrocina al equipo Real Madrid y hoy los partidos se juegan con el “Balón Oficial Adidas”

4. Puma. Otro de los reyes de la inversión en patrocinar equipos y especialmente a jugadores como Falcao.

5. Gillette. Esta marca termina la lista de los 5 marcas que más invierten en publicidad deportiva obviamente le apuntan a nichos de mercados específicos que hacen que el RoI sea mucho mejor.

Sube la mano y grita gol! …Gol, gol!  Que las empresas del marketing deportivo esperan por ti, por tu fidelidad y buscan que no cambies de equipo pero tal vez sí de marca.

No olvides suscribirte a nuestras publicaciones y te llegará todas nuestras novedades que de seguro,  mejorarán su modelo de negocio.  

Este Comercial es una «Magia» con la voz del Papa,  hecha por un canal Argentino, amplia muy bien el Marketing Deportivo:

Lee la nota completa Las 5 Marcas que Más invierten en Marketing Deportivo en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Desde Seth Goding que nos enseño que “el marketing ya no se trata de las cosas que vendes, sino las HISTORIAS  que cuentas”, hasta Mike Walsh que nos dejo varias preguntas de cual será el papel del mercadeo en las futuras generaciones y obviamente por el gran maestro de las Marcas  Andy Stalman del cual queremos recopilar las grandes experiencias y emociones que nos hizo  sentir al narrar de manera mancondiana el devenir de las marcas y las tendencias que éstas siguen para llegar a ocupar un lugar en el corazón de los clientes.

Andy Stalman conocido como “Mr. Branding” , quedo ampliamente demostrado frente a un gran auditorio de la “crema y nata” del Marketing en Colombia con su conferencia sobre el «Brandoffon» que con su acento Argentino dejo atónitos a los asistentes y estas fueron algunas frases que recordaremos en la mente por siempre de este gran autor:

1. «No se puede usar un mapa viejo para descubrir un MUNDO NUEVO»

Obligatoriamente tenemos que reinventarnos para generar nuevos productos y con las herramientas del pasado no generaremos cambios.

2. ¿Quien esta liderando si todos estamos siguiendo?

Nos hemos vuelto autómatas de las redes y estamos siguiendo la manada, pero nos detenemos a pensar; quien esta liderando?

3. “Sabían que el sonido mas poderoso del Mundo para conectar a las personas es la risa de un bebe” .  Su producto como conecta con las EMOCIONES de las personas?

4. «La zona de Confort es lo más inseguro que hay»

5. “El BRANDING es la diferencia principal entre ser Reconocido o pasar Inadvertido”

6. “Una gran Marca no es aquella que no imita a nadie, sino aquella a la que nadie puede imitar”

8. “el 80% de los productos fracasan por que no conectan con las mujeres” la mujer es la que tiene la palabra a la hora de comprar, tiene el poder de decidir.

Al terminar su charla  Andy Stalman nos invito a abrazar a ocho personas de nuestro alrededor, porque “Los ABRAZOS hacen tu vida MEJOR, explicó Stalman. Pidió que nos uniéramos al movimiento de los #8abrazos y reconociéramos que no estábamos en un cambio de era sino una era de cambios.

¡El que no patea el Balón no hace Goles!

Este video del evento demuestra lo magistral de la conferencia de Andy Stalman:

https://www.youtube.com/watch?v=Qgh4zUM7xR8

Lee la nota completa 8 Emociones y Experiencias que nos dejo Andy Stalman en Expomarketing 2014 en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Todas las personas para poder diseñar Personal Branding deben de  conocerse así mismas, saber sus fortalezas y saber para qué son buenas por encima de los demás, que tiene para ofrecerle al mundo  lo que yo llamo; la Propuesta de Valor.

Primero; las personas con buena marca personal deben vestirse para el empate, según Guy Kawasaki  las personas deben de vestir de acuerdo a su profesión pero de tal manera que ni haga sentir mal a su interlocutor o que se sienta inferior a él con la manera de vestir.

Segundo; diseñar una buena Tarjeta de Presentación que le permita darse a conocer de manera impactante e innovadora, debe aplicarse técnicas de Neuromarketing para el diseño; deben de ser curvas, no cuadradas ni rectangulares, deben ser con formas diferentes, que sobresalga el relieve de la tarjeta, con orificios, poco texto  y un buen manejo de la teoría del color.

Tercero; elabore una Hoja de Vida o Curriculum Vitae  diferente y que este linkeada con las diferentes redes sociales (LinkedIn – Facebook ) que le permita dar a conocer su propuesta de valor y cualquier persona pueda consultar su experiencia, sus capacidades y sobre todo su nivel de afrontar responsabilidades en diferentes escenarios, ubique una buena fotografía con un buen panorama y con actitud positiva frente a la vida.

Te podría interesar: Curso de Marca Personal con el gurú de las ventas Jurgen Klaric

Esperamos contar con su opinión y seguir abonando estos temas tan útiles para emprendedores y universitarios.

Lee la nota completa 3 Consejos para su Marca Personal en nuestro blog Marketing y Finanzas.