Aunque, por supuesto, la polémica acompaña a esta forma de autobombo de los partidos políticos: cuentas dirigidas por bots que comparten tal o cual mensaje, expertos en “guerrilla digital” que ridiculizan o viralizan mensajes según convenga a sus líderes, y la compra de contenidos con fines electoralistas, sin importar si las informaciones compartidas son reales o fake news son muy comunes.

Contra este último punto Twitter ha anunciado que a partir del 22 de noviembre renunciará a el dinero de los partidos políticos, ya que no se podrá comprar propaganda política en su popular red social.

En el ojo del huracán

Llevan ya un tiempo las redes sociales bajo lupa por difundir ciertas doctrinas y restringir otras. Si bien la libertad de expresión es un bien irrenunciable hay quién cuestiona la moralidad por difundir noticias deliberadamente falsas. También es cierto que los seres humanos solemos padecer de ceguera selectiva, y no juzgamos con la misma severidad las medias verdades o mentiras de “los nuestros”.

Jack Dorsey, CEO de Twitter, anuncio esta medida desde su propia cuenta en su red social con las siguientes palabras “Hemos tomado la decisión de parar toda publicidad política en Twitter globalmente. Creemos que el alcance de un mensaje político debe ser ganado, no comprado ¿Por qué? Por varias razones…” y a continuación abría un hilo explicando sus razones, entre ellas las siguientes: que sea compartido por las personas que siguen la cuenta, decisión que no debe ser comprometida por el dinero, por la gran influencia que tienen los anuncios en internet, poder que puede influir en los votos, votos que resultan en medidas que afectan a millones de personas, y un largo etcétera. El hilo fue muy compartido y dio lugar a un interesantísimo debate, tanto en Twitter como en multitud de medios digitales.

Por el contrario, Facebook anunció que por su parte seguirá permitiendo la publicidad política pagada sin filtros. Algunos acusan a la compañía de Zuckerberg de lucrase con la desinformación política. A este respecto habló la antigua jefa de Operaciones Electorales de Integridad Global de Facebook en The Washington Post.

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Una buena medida si lo que queremos es evitar que nos cuelen noticias falsas es siempre contrastar la información en varias websites, lo malo es que muchas veces los medios beben de las mismas fuentes, con lo que una información falsa puede resultar aparentemente confirmada por varios medios independientes entre sí.

La importancia de tener buena información para realizar un buen análisis en cualquier aspecto de nuestra vida

Obtener información de calidad cribando la paja del grano es algo que muchos profesionales tienen que realizar en su día a día, como por ejemplo los inversores o los traders.

El corazón tira mucho, pero cuando nuestro dinero está en juego debe dejar el timón de nuestra decisiones al cerebro, y los que realizan trading online mediante alguna app, en IOS o Android, saben bien que una mente fría y analítica es vital para obtener buenos resultados.

También lo es para elegir la mejor opción entre los brókeres con los que operar, ya que tenemos en la App Store muchas opciones, pero no todas las apps de trading son iguales. Para elegir la nuestra también podemos guiarnos por las opiniones de otros usuarios, en este caso, como casi siempre, la experiencia es un valor a tener en cuenta.

Además, para informarnos contamos con multitud de medios especializados en economía, aunque debemos decir que la economía es uno de los aspectos del saber más politizados, por lo que para un mismo acontecimiento podemos encontrar análisis diametralmente opuestos, y encima realizados por expertos de la misma erudición. 

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Con la experiencia iremos identificando la información importante entre el ruido, y nosotros haremos las conclusiones entre los datos en bruto, en ese momento podremos, además de utilizar nuestras predicciones para realizar estrategias de inversión, compararlas con los pronósticos de los expertos, y comprobar que el saber no depende simplemente de tener un título que acredite nuestros conocimientos.

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Lee la nota completa Publicidad en tiempo de elecciones: Twitter prohibirá toda publicidad política en su red social en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Los consumidores cada vez son mucho más exigentes y siempre están esperando más de la marca que han elegido como preferida, es por eso que debes estar muy atento a cuáles podrían ser esos regalos publicitarios que marquen diferencia a la hora de dejar un recuerdo o premiar un cliente.

En el mercado existe muchos regalos publicitarios o también llamado merchandising publicitario que le permite a las empresas dejar un objeto de recuerdo, que sea útil y genere recordación de marca entre los usuarios.

Estos regalos publicitarios  pueden ser gorras, camisetas, llaveros, pocillos, Usb, manillas, porta papeles, porta lapiceros, balones, dummis, agendas,  libretas, libros, etc. Pero hoy nos queremos concentrar en un regalo que siempre será de gran utilidad para cualquier persona, estos son los esferos o bolígrafos personalizados.

Regalos Publicitarios que tus Clientes siempre desearán

Los bolígrafos publicitarios se pueden personalizar con el logo de la empresa, con frases, imágenes, ilustraciones, arte, etc, y permite una alta gama de personalización que son ideales para nuestros clientes o consumidores.

Deberías leer: ¿Qué es el Momento Cero de la Verdad y cómo aprovecharlo?

Los bolígrafos publicitarios son un producto que sigue siendo muy útil, que tiene muchas opciones de personalización, como el color y la impresión para encajar con la imagen de la marca, y también que existen muchos modelos para cada ocasión y dependiendo del presupuesto para invertir. Desde los  bolígrafos baratos de propaganda fabricados en plásticos a los más exclusivos bolígrafos de metal grabados a láser.

7 datos de los bolígrafos publicitarios que te van a sorprender

Hemos recopilado estos 7 datos de los regalos publicitarios del blog «bolígrafo publicidad» que realizó un estudio sobre el uso y desempeño de los bolígrafos como regalo para las personas, aquí les dejamos el resumen:

1. Seis de cada diez personas utiliza bolígrafos personalizados entre cinco y 10 veces al día.
2. El 80% de los consumidores hacen uso de los bolígrafos promocionales que las empresas les obsequian. Esto confirma la gran utilidad de los bolígrafos personalizados es la razón definitiva por la que son uno de los artículos corporativos más valorados.
3. El 73% de las personas lleva consigo un bolígrafo todo el tiempo. Esto teniendo en cuenta que se trata del instrumento de escritura más utilizado en el mundo.
4. El 92% de los propietarios de vehículos tienen uno o dos bolígrafos en su vehículo. Es una gran oportunidad para las marcas de poner su marca en un bolígrafo porque no solo lo verá quien es el dueño del mismo sino todo el que se sube al vehículo ( si es Uber mucho más)
5. Las mujeres tienen más tendencia a utilizar bolígrafos promocionales que los hombres. Ellas son mucho más expresivas y manifiestan más sus emociones escribiendo o enviando mensajes escritos.
6. El 90 por ciento de los consumidores valoran los bolígrafos publicidad porque aseguran que son útiles y prácticos y se constituyen en un buen regalo.
7. Los bolígrafos personalizados metalizados se encuentran en el top de los regalos preferidos y que mejor funcionan en cuanto a regalos corporativos para clientes.

Consejos para preparar una buena feria publicitaria

También queremos darte consejos para preparar tu feria y puedas tener efectividad en todo lo que haces, en dar a a conocer un producto o un servicio, o simplemente que las personas se enteren de los valores de tu marca

1. Una buena localización con buena visibilidad de tu marca

2. Tener un Stand visualmente atractivo que permita robar las miradas y todo los transeúntes quieran visitarlo

3. Con buenas vías de acceso y alto flujo de personas que visiten tu stand ( tener a las personas al frente de tu marca ya requiere de un buen vendedor que seduzca al comprador en adquirir tu producto)

También te puede interesar: ¿Por qué tener un Stand en un Evento?

4. Tener personal calificado en tu stand y si es posible conseguir un buen personaje ( artista, influencer o personaje de opinión) para que genere mucho más interés visitar tu stand

5. Generar ofertas exclusivas para los visitantes de la feria es una muy buena estrategia de ventas en los stand

6. Realice un concurso o una promoción limitada solo para la feria, esto causará gran interes por participar y querer ganar lo ofrecido ( aquí se apela a las bondades del neuromarketing que dice que los usuarios siempre quieren aprovechar el principio de escasez.

7. Tenga algo para el paladar que ofrecerle a tu cliente; puede ser una buena bebida o un pasabocas que todos quieran probar. Aquí también se apela al merchandising efectivo que busca motivar los 5 sentidos de los clientes para tener una venta efectiva.

Son muchas las estrategias comerciales que podemos crear para tener a nuestros clientes y usuarios pendientes y enamorados de nuestra marca, estos dos tácticas que hemos presentado en este artículo; los regalos publicitarios y las estrategias de seducir a los clientes en un Stand de feria resultan básicas pero claves a la hora de agregar valor a nuestros clientes.

Esperamos sus comentarios y visualización de sus redes sociales de todo lo que han aprendido hoy en este informe sobre tácticas publicitarias, si conoce cómo potenciar estas dos formas no dudes en escribirnos o sugerirnos más, nuestra comunidad quedará altamente agradecida.

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Lee la nota completa Regalos Publicitarios que no pueden faltar en tu Feria en nuestro blog Marketing y Finanzas.

La palabra «meme»  (vea aquí conferencia sobre los Memes) fue generada por el investigador británico Richard Dawkins, basado en un juego de palabras del idioma inglés con los vocablos gen, memoria y mimesis; el Meme describe una expresión o pensamiento manifestado en cualquier medio viral, ya sea en video, texto o imágenes que se popularizan a través de la internet. Un ejemplo es el evento futbolístico más grande del mundo WORLD CUP BRASIL donde nacieron miles de «memes» que hicieron que estos se popularizaran más, ya que todas las personas del mundo tenían que ver con este evento, de los «memes» más viralizados y reconocidos a nivel mundial como el del deportista Yao Ming.

Aunque muchos de los que están en internet o en las redes sociales no conocen el termino “memes” o si alguna vez lo han escuchado no saben de qué se trata, vamos a contar un poco de ellos. Los «memes» iniciaron como videos los primeros fueron caídas de personas que se encontraban en YouTube o salían por la televisión, después se fueron sumando errores de actores de televisión, periodistas y hasta entrevistados; y por qué no recordar el caso del señor que le preguntaron si sabía cómo se ponía en tapabocas y lo puso incorrectamente, o el caso de doña gloria, una ama de casa de Medellín que montaba por metro cable y manifestaba con palabras soeces el miedo de montar por este medio, y uno de los últimos fue el caso de «Doña Mercedes», que en una grabación que le hacia una vecina manifestaba el apoyo al Juanpa (Juan Manuel Santos) y su inconformismo con zurriaga (Oscar Iván Zuluaga), que en su momento eran candidatos a la presidencia de Colombia.

 Otra clase de «memes» son las imágenes acompañadas con texto, donde cualquier fotografía que se detecta por internet con ayuda de photoshop o de cualquier programa encontrado es modificado para hacerlo gracioso y criticar cierta eventualidad o persona, en internet podemos encontrar casos de personajes públicos como presidentes, cantantes o también eventualidades como la inauguración del Mundial Brasil 2014, el anulado gol de Yepes, la goleada de Alemania a Brasil que son virales en este momento en internet y redes sociales. También podemos ver la famosa imagen dibujado en Paint que se hizo famoso por sus frases FUCK, FOREVER ALONE, KEEP CALM.

 Los «Memes» son expresiones de la sociedad cibernauta que representan toda su expresión y manifestación hacia un fenomeno o noticia y que desde el nacimiento han querido llevar a flote todos esas opiniones que nos callamos y que nos hacen cada día más libres en esta democracia digital que nos permite el internet. Imágenes, textos y vídeos se han viralizado en la web y han revolucionado la vida de las personas, haciendo que en la actualidad todos queramos hacer un «meme», si es que no los hacemos, otros tomaron la realización de estos como profesión u oficio o simplemente por ocio.

 Cuidado¡ no dejes mal parqueada una expresión o una foto en la web, podría terminar en el próximo «meme» de moda.

Video ¿qué es un Meme?

Lee la nota completa El Poder de los Memes en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Hoy queremos mostrar un caso de Transmedia, a través de Branded Content. Se trata de Mimosa.tv  un proyecto que inició con una serie llamada SUSANA Y ELVIRA, el formato de esta serie gusto a hombres como a mujeres; se trata de dos amigas que deciden crear un blog llamado www.susanayelvira.com y ahí contar sus experiencias tanto buenas como malas con los hombres, el sexo, las relaciones y la vida.

Después de la 3 temporada de SUSANA Y ELVIRA  y todo su gran éxito empiezan la emisión de la única temporada de MELONES Y PEPINOS lo cual tiene gran aceptación por los seguidores, esta serie trata de dos grupos de amigos; 3 manes y 3 viejas que se conocen en una noche de un partido histórico con personalidades diferentes y se dan cuenta que es la combinación perfecta de formar un nuevo parche. Esto muestra que el formato del modelo de negocios para contar historias es aceptada y mimosa.tv lanza una tercera serie llamada LAS TRAMPAS DE FALOPIO que es la historia de tres hermanas, su papa y su futura esposa como se entrelazan en una serie de eventos que revelan las trampas que las mujeres nos ponemos para autosabotearnos.

¿Cómo empezó? con el lema de sus creadoras “Somos buenas inventando historias y mejores contándolas” tomaron la decisión de contar las historias que ellas querían ver y nadie las contaba. Después de descubrir el blog Susana y Elvira que era de unas blogueras anónimas, lo convirtieron en una serie web, después de algunos meses ya habían 10.000 mujeres viendo esta serie y con gran aceptación pedían una segunda temporada, el primer capítulo de la segunda temporada fue lanzado vía streaming, invitando a las actrices y seguidoras para que la vieran juntas y así borrar la barrera entre la pantalla y el público. Todo esto siguió y debido a la gran aceptación las seguidoras preguntaban por la ropa y accesorios que usaban Susana y Elvira, entonces se nace una nueva idea; vender todo el vestuario original de la serie creando una tienda online e integrando un catálogo dentro de los vídeos.

Debido al gran fenómeno que tenía la serie, las marcas se dieron cuenta que algo estaba pasando y decidieron unirse, PONDS vio que por medio de esta serie podía hablar con las mujeres, y fue cuando se creó la campaña #heridasdeguerra que era la unión del blog, la serie y los canales de Social Media. PONDS logro involucrarse en la conversación de miles de mujeres; Luego se unió VISA y con ello otra gran idea, el primer capítulo de un ON LIVE SHOPPING que permitía a los usuarios comprar todo lo que veían en la pantalla, y cada vez que el usuario compraba algo con la tarjeta de crédito visa, en la escena entraba un miembro del equipo para llevarse el objeto y esto obligaba a las actrices a improvisar y continuar con la escena. En el 2014 sale el tercer capítulo de Susana y Elvira y con ella, la serie MELONES Y PEPINOS y TRAMPAS DE FALOPIO , crean su propio canal web llegando a hombres y mujeres de cualquier parte del mundo una forma diferente de contar historias.

En el canal www.mimosatv.com pueden acceder a todas estas series y películas que han sido de gran aceptación; inicialmente puedes ver estas series gratis por un mes, pero como el fin de la web y todas las herramientas que nos presta es monetizar y buscar la forma como ganar dinero despertando nuestras pasiones y no trabajando sino haciendo lo que nos gusta en la web, cobrando una tarifa muy baja mensual.

  En conclusión este formato invita a ver la realidad día a día de las mujeres a través de un lenguaje crudo pero interesante, contando historias comunes que transmiten sentimientos, vivencias y sirven de espejo para muchas personas que los siguen y al final también buscan un modelo de negocio innovador para vender productos.  Juzgue usted este modelo de Negocio!

“Somos buenas inventando historias y mejores contándolas, no sólo queremos contar nuestras historias, también las suyas”     Mimosa.

Escrito por: Gina Diaz Herran: joven Administradora de Empresas, emprendedora y con mil sueños por cumplir.

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https://www.youtube.com/watch?v=UvG3xrujTYQ&list=UURKTB1gmbDuKcKj3JS0v60Q

Mira aquí las creadoras de Susana y Elvira, cuentan cómo es  este modelo de negocio en Campus Party 2013.
https://www.youtube.com/watch?v=YvLFduaabOc

Lee la nota completa Mimosa, una Nueva Forma de Contar Historias y Vender Productos en nuestro blog Marketing y Finanzas.

La Fifa, el órgano rector del fútbol mundial, basa su estructura financiera en este rubro “Publicidad y Branding” y la chequera es bastante abultada con estos ingresos, las marcas apuestan al mejor equipo, al mejor jugador y quieren estar presente donde se de ese vinculo emocional; jugador, oportunidad y producto.

«El Marketing Deportivo: un negocio multimillonario que se sostiene en una suma de pasiones colectivas agrupadas detrás de un sentimiento inexplicable».    Marcelo Guio

Estas son las 5 marcas que más invierten en publicidad en este mundial Brasil 2014 y gracias a sus Embajadores (léase jugadores) esperan un buen retorno sobre al inversión, (fuente la republica.com ) ellas son:

1. CocaCola . Desde los goles de Pelé ya se la jugaba por invertir milones en equipos y jugadores en los mundiales.

2. Nike .  También invierte en este mundial, Nike ya había jugado su partida con Ronaldo “R9” el Brasileño.

3. Adidas.  Fue de los primeras marcas que revolucionó el marketing deportivo con diseños exclusivos de Guayos para mundiales, patrocina al equipo Real Madrid y hoy los partidos se juegan con el “Balón Oficial Adidas”

4. Puma. Otro de los reyes de la inversión en patrocinar equipos y especialmente a jugadores como Falcao.

5. Gillette. Esta marca termina la lista de los 5 marcas que más invierten en publicidad deportiva obviamente le apuntan a nichos de mercados específicos que hacen que el RoI sea mucho mejor.

Sube la mano y grita gol! …Gol, gol!  Que las empresas del marketing deportivo esperan por ti, por tu fidelidad y buscan que no cambies de equipo pero tal vez sí de marca.

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Este Comercial es una «Magia» con la voz del Papa,  hecha por un canal Argentino, amplia muy bien el Marketing Deportivo:

Lee la nota completa Las 5 Marcas que Más invierten en Marketing Deportivo en nuestro blog Marketing y Finanzas.

 ¿Quién es El Corresponsal de Davivienda? Su nombre real es Julián Orrego vocalista de la banda de Rock Bogotana Sie7e. Llego al personaje por un casting donde se presentaron grandes comediantes de sábados felices y el show de Jimmy, pero gracias a su facilidad y conocimiento en la actuación de Clown lo escogieron. El  verdadero personaje es como un Javier Hernández Bonnet joven, o al menos así lo describe la  Revista cromos

Hoy cuatro años después donde todos vivimos la pasión del fútbol y aún más porque Colombia tiene participación en el Mundial Brasil 2014 después de 16 años, vuelve ‘El Corresponsal’, el famoso y simpático personaje que con sus ocurrencias y despistadas hace reír a sus seguidores y pide en su página de Facebook lo siguiente: “Apoyemos al corresponsal para que esté en Brasil 2014” .

La agencia de publicidad Leo Burnett acepta que tenían mucha expectativa acerca de los resultados, pero no se imaginaban que ‘el corresponsal’, se iba a convertir en un fenómeno nacional y en una figura pública que le gustara al público de todas las edades y estratos. Fuente Revista Dinero

Esta manera de hacer Mercadeo con un producto No “Commodity” y poder  vender servicios bancarios creando un vinculo emocional con el publico, hace que el Banco Davivienda este en el Top of Mind de recordación y de las «50 marcas más Valiosas”  y querida por los Colombianos.

Aquí los dejamos con los vídeos del curioso y cómico corresponsal de Davivienda, del cual a medida que avanza este mundial todos estamos pendientes de sus nuevas ocurrencias, y en espera de poderlo verlo en los próximos mundiales.

«Las Mejores ideas vienen como bromas. Has tus pensamientos tan graciosos como sea posible».        David Ogilvy

Escrito por: Gina Diaz Herran; joven Administradora de Empresas, emprendedora y con mil sueños por cumplir.

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Comercial del «Corresponsal» la historia de la mano de Dios:

https://www.youtube.com/watch?v=bEP9gtEvX9g&index=1&list=PL89NPNd7lsJaP9JsDu-scnZdPQwCnPEFu

Comercial del «Corresponsal» la lora Bertica pronostica:

https://www.youtube.com/watch?v=ZDrGeEuSww4

Lee la nota completa El ‘Corresponsal de Davivienda’, una Publicidad Efectiva en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Personalmente asistir a este evento es como estar  en un estadio y sentarse en preferencia en el mundial 2014 a presenciar un partido entre Colombia y Argentina; una verdadera experiencia y un motivo para tener toda la pasión y las ganas de aprender y actualizarse al lado de los más grandes, del verdadero Dream Team del Marketing.

Para los amantes del mercadeo en acción y la innovación campante es una grata oportunidad de asistir al evento donde se darán cita “grandes hombres abriendo mentes para grandes ideas” tocando temas muy actuales del marketing, innovación, social media, branding, storytelling, métricas, tendencias y ventas. Son 11 Speaker en total que harán de Expomarketing 2014 un evento de experiencias, un evento de profundidad de conocimiento pero sobre todo un evento donde se pueden hacer las más grandes redes estratégicas de mercadeo para que su empresa o negocio tenga el tinte diferenciador y estratégico para ser exitosa en mercados cambiantes, que sea una vaca morada en una selva de vacas blancas y negras.

El escenario esta dado, un gran estadio; el Teatro Julio Mario Santodomingo, un gran equipo; el Dream Team del Marketing y un gran técnico; Fernando Anzures comandando esta  final. Es un sueño que cada día lo veo más en realidad; vivir la experiencia del Expomarketing 2014 en vivo.

Las entradas las puedes conseguir en redes sociales como Facebook, y Twitter y la revista Marketing News.  

¡Nos vemos en Expomarketing 2014!

Lee la nota completa Expomarketing 2014 una cita Mundial de Experiencias en nuestro blog Marketing y Finanzas.

1. Las Islas son los lugares que las personas desearían pasar sus vacaciones o días de descanso, entre las más importantes están; Hawaii, Tenerefe, las islas maldivas y en américa; Cuba, República Dominicana, San Andrés y Providencia en Colombia
2. Otros lugares que las personas frecuentan en vacaciones son las grandes ciudades y sus parques temáticos, por ejemplo Orlando Florida con su parque de Disney World , Port Aventura en Catalunya España, Disneyland Paris y por su puesto Universal Estudios en los Ángeles california.
3. Ciudades emblemáticas y con mucha historia como Paris, Egipto, España, Grecia, Japón, México, Perú, Cuba y Brasil.
4. Y por supuesto no íbamos a dejar de un lado en nombrar los sitios más frecuentados en  nuestro hermoso país Colombia; un lugar tropical con todos climas por disfrutar, paisajes, parques, mares, ríos, selva, ciudades, y principalmente su gente que con ese calor y ese cariño que atienden al turista enamoran a todo el que pisa sus tierras. Entre los lugares más visitados en Colombia tenemos:

• Cartagena la ciudad Amurallada, con mil historias por contar, arquitectura  y una hermosa playa para descansar.

• San Andrés y Providencia por su belleza virgen y con el mar de los siete colores encanta a sus visitantes.

• Santa Marta, la bahía más bella de América.
• Isla Gorgona, donde las ballenas se dan cita para deleitar a los turistas con su presencia

• Medellín, catalogada como la ciudad más innovadora del mundo.

• Bogotá, la ciudad capital cosmopolita y con mucho por hacer, comer y divertirse en esta hermosa ciudad.

• Parque del Café en Quindío, donde la naturaleza se funde con la historia del producto insignia colombiano.
• Girardot, una ciudad intermedia con mucho desarrollo y prospecto a ser la ciudad turística del interior del país por excelencia.

Estos son algunos de los destinos que podemos reseñar y que las personas frecuentan a la hora de escoger un destino para cambiar de ambiente, acabar con la rutina y escapar hacia una felicidad anhelada, todo esto acompañado de grandes empresas que hacen parte del clúster del Turismo como Aviatur, Despegar.com,   Decameron, Sun Vacations y de la mano de aerolíneas como Avianca, Lan y AeroRepublica que  ayudan a hacer su sueño realidad de viajar por el mundo.

Sigamos viajando por que estamos en Modo: Vacaciones. ¡Feliz Descanso¡

Déjanos tu comentario y proponga un buen destino para Viajar:___________

Lee la nota completa A Viajar en Vacaciones en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Según Wikipedia “la publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación”, y para Puromarketing.com la publicidad es “el Sistema de comunicación masiva que tiene por objeto informar, persuadir y conseguir un comportamiento determinado de las personas que reciben esta información. Anuncio pagado que aparece en un medio, el cual está diseñado para llegar una gran parte de la población. Entonces al ver estos comerciales no solo cumplieron su fin publicitario sino que trascendieron su objetivo comercial y quedaron en el  Top of Mind y en el Top of Heart del consumidor colombiano.

Esta recopilación la hicimos de un informe que presento la Revista Semana en sus “Mis 10” donde recuerdan los comerciales para televisión hechos en Colombia y que los publicistas como Juan Carlos Ortiz, Miguel Socoloff y Alvaro Arango Correa escogieron como los mejores en la publicidad criolla.

Aquí el orden no altera el producto:

1. Comercial Viejito de banco Davivienda mirando «revistas»

2. Comercial Castores para Galletas Noel.

3. Comercial de Luv Dmax de Chevrolet

4. Comercial de Pepsi con Sofia Vergara muy joven.

5. Comercial de la presidencia sobre las drogas adictivas

6. Comercial de Arroz Diana, tambien aplica muy bien el Storytelling

7.  Comercial del Gorgojo en  maderas  Pizano

Lee la nota completa 7 Comerciales Inolvidables de la Publicidad Colombiana en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Todos recordamos cuando Jim Carrey pide una taza del mejor café del mundo y le aparece en la ventana Juan Valdez con su mula Conchita con un buen café caliente Colombiano en la película “Todo Poderoso”, esto ayudó  que se diera a conocer mundialmente el rico café colombiano por su aroma, sabor y pureza.

La marca Juan Valdez de propiedad de la federación nacional de cafeteros y administrada por Procafecol nace en 1959 pero es en el año de 2002 que se decidió tomar la imagen de Juan Valdez  para expandir tiendas de café por todo el mundo, hoy son 166 puntos en Bogotá y 18 ciudades de Colombia y 61 tiendas en otros países y el mundo hoy amanece con un café Juan Valdez en la mano.

La marca Juan Valdez ha sido reconocida como icono publicitario más importante en la semana de la publicidad en New York en el año 2005 y se ha convertido entre las marcas más reconocidas a nivel mundial por su originalidad del Cafetero autóctono acompañado por su mula Conchita.

Los cambios que ha tenido la marca Juan Valdez a través de su historia:

La publicidad que se ha construido entorno a su marca ha sido prolifera que ha hecho que éste Icono pase de ser una marca Top of Mind a una marca Top Of Heart, ósea se ha quedado no solo en la mente de los consumidores sino también en su corazón. En un estudio que hizo la universidad de Harvard que hace seguimiento a 180 empresas latinoamericanas a cargo del profesor Jeremy Dann comento; “El caso de Juan Valdez es un buen ejemplo de una marca con gran éxito que formula una nueva estrategia para lanzarse a un camino innovador”.

Valores de la marca Juan Valdez:

El personaje de Juan Valdez representa la filosofía y el compromiso de miles de familias en Colombia que viven del cultivo de café, su trabajo duro, la transparencia, el proceso orgánico del grano, el orgullo, y el compromiso con el medio ambiente hace que estos valores estén presentes en la marca.

Indiscutiblemente las tiendas Juan Valdez compiten con su rival Starbucks en estilo, diferenciación, servicio, segmentación, exclusividad, valor agregado al producto, calidad e innovación en vender más que productos experiencias para el usuario.

Lo dejamos con una buena taza del café Colombiano Juan Valdez:

Del programa  «!Vidas al 100%» dejamos un vídeo de los dos personajes de Juan Valdez que hablan de los valores de su Marca:

Lee la nota completa Un Café con la firma Juan Valdez en nuestro blog Marketing y Finanzas.

La mayoría de selecciones  del mundo están patrocinadas por marcas que ven el Fútbol el mejor vehículo para transportar sus consumidores a un mundo mágico de sueños, de expectativas, de pasiones despertadas y sobre todo, hacen latir el  corazón detrás de once guerreros y una pelota.

La Selección Colombiana de Futbol representa toda la Pasión del Colombiano, la casta, su sacrificio, representa la historia de muchos hombres que han llegado allí después de haber pasado muchas necesidades como deportistas y llegan a la selección, se consagran como estrellas convirtiéndose en ejemplo de jóvenes que algún día quieren llegar allí. Uno de muchos casos es el de Radamel Falcao Garcia, samario que de pequeño tuvo clara su vocación, con disciplina y gran destreza para jugar  a logrado convertirse en todo un “Tigre” del fútbol a nivel mundial.

Personajes como Falcao se convierte en imagen de marcas como Gameloft empresa que crea videojuegos, Gatorade bebida energética antes durante y después del ejercicio físico, Directv la imagen del futbol, Puma es la que patrocina sus guayos y Despegar.com como agencia de viajes, y .Co Marca Colombia entre otros

El instrumento de Marketing emocional que estas marcas buscan  en un jugador como Falcao es una figura fresca que represente a los jóvenes con talento, que transmita alegría, entrega, sacrificio, espectáculo, futbol con clase, humildad, una cara bonita para el sexo femenino y mucha pasión por lo que hace, esto se ve reflejado en los más de 200 goles marcados como jugador profesional.

Marketing y Fútbol es una mezcla perfecta para el posicionamiento de las marcas en un océano rojo donde todas quieren figurar en primer lugar en la cancha de la publicidad.

El  Marketing es mágico y está presente en todos los eventos donde hallan más de dos personas, en los juegos, los torneos, las rondas, las  olimpiadas y mundiales de futbol porque el consumidor tiene sed de emociones, de revancha, de estar al lado de su Ídolo (como el comercial de Directv) de acompañarlo, de sufrir con él,  de vestirse igual que él, de lucir la camiseta y estar orgulloso de pertenecer a un grupo, a una hinchada que sufre y llora pero también goza con sus triunfos.

El fútbol un excelente pretexto para que la  marca acompañe en las buenas y en las malas, en los triunfos y en las derrotas, pero sobretodo que la  marca este cerca del jugador, del hincha,  minuto a minuto por encima del tiempo reglamentario, que las marcas, el fútbol  y el marketing te acompañen por siempre, amen.  

Trailer Oficial de Gameloft con Radamel Falcao:

Grupo colombiano Katamaran compone canción homenaje a Radamel Falcao:

Comercial de HomeCenter Seleccion Colombia:

http://www.youtube.com/watch?v=p8FpaejfErk

Lee la nota completa La Pasión del Futbol como Vehículo de Marketing en nuestro blog Marketing y Finanzas.

La Segmentación de Mercados es una Estrategia que actualmente ha cambiado mucho debido a las nuevas herramientas que se están utilizando para conocer el consumidor, antes un método de segmentación tradicional era la capacidad económica de los consumidores para comprar nuestros productos, hoy una manera efectiva de segmentar es  la Neurosegmentacion que consiste en utilizar las técnicas de Neuromarketing para conocer profundamente las inclinaciones de los consumidores de un determinado producto, ya que la estructura de los cerebros de hombre y mujer son totalmente diferentes entonces no nos pueden vender igual. Se necesita una estrategia diferente para cada segmento para  buscar  éxito en las campañas de publicidad,  por ejemplo.

La Neurosegmentacion se fundamente en que los consumidores cambiamos a medida que vamos creciendo, un cerebro de un joven responde diferente al de un adulto frente a un estímulo de publicidad, teoría del Gurú de Neuromarketing Jurgen Klaric y lo explica muy bien en el vídeo anexo a este artículo.

La segmentación según Kotler y Armstron busca agrupar consumidores con características comunes que permita tener una precisión en la estrategia de marketing y debe tener tres características entre otras:

Medible: segmentos que se puedan cuantificar

Accesibles: que se cuente con los recursos suficientes para acceder a los segmentos.

Rentables: que al segmentar brinden la oportunidad de obtener ganancia a costos razonables.

Hemos construido unas diapositivas que nos ilustran muy bien este tema:

También un video de una conferencia de Jurgen Klaric sobre Neurosegmentacion:

Lee la nota completa De la Segmentación de Mercados a la Neurosegmentacion en nuestro blog Marketing y Finanzas.

El marketing tradicional en donde se pautaba en radio, Tv, prensa o pasacalles no es que vaya a desaparecer lo que sucede es que esta misma estrategia debe estar complementada con las herramientas de Internet principalmente de las redes sociales que permitan llegar a  una mayor audiencia de manera efectiva y busque aplicar lo que se conoce como el “Inbound Marketing” o como lo ha bautizado Oscar del santo el “Marketing de atracción 2.0”.

«Si tu negocio no esta en Internet, tu negocio no existe» Bill Gates

El Marketing de atracción 2.0 permite que los clientes se encuentren con los productos y las marcas  interactúen con ellos de manera amable sin interrupciones no deseadas, esto permite que la publicidad que apliquen las marcas o los productos sea más agradable a la audiencia y no se convierta en una obligación ver o escuchar un comercial sino que el mismo cliente camine hacia los productos de manera atractiva (como un imán) por medio de herramientas como SEO, buenos contenidos en las páginas que el cliente visite  y las redes sociales que el consumidor interactúa para hacer llegar el mensaje.

El Impacto que ha tenido el marketing de hoy con el auge exponencial de Internet ha hecho que ninguna campaña de mercadeo este aislada de una campaña digital  ya que resulta más efectivo por su gran alcance de masas, porque la gente gasta gran parte de su tiempo en este medio no solo en computadores sino en dispositivos móviles y por el Gran poder de las Redes Sociales entre otros.

Habrá dos tipos de negocios en el siglo 21;  los que estén en Internet… y aquellos que  ya no existan» Bill Gates

El marketing de hoy no se puede concebir sin una buena estrategia de medios y el mejor y el más económico sin duda es Internet a través de sus múltiples canales que hace que el consumidor cada día este más atento a este medio por preferencia.

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Dejamos nuestro vídeo sobre las tendencias, donde el Internet se muestra como una herramienta clave de los Negocios.

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“…Mas de aquel día y hora, nadie sabe nada, ni los ángeles en el cielo, ni el Hijo, sino sólo el Padre». Esto lo reza muy bien la Biblia en Marcos 13,24-32,  pero como se acerca el tan inesperado 21 de diciembre de 2012, la humanidad cunde de incertidumbre si es verdad la famosa profecía Maya sobre el fin del mundo.

Algunos lo esperan con respeto otros lo ignoran, pero la verdad en el mundo entero es el tema del que más se habla y se comenta y no estaría el Marketing de ignorar esta ola de información para sacar adelante estrategias que enlazan este tema con campañas de productos que han sacado el jugo al temor y la ansiedad.

Se han  realizado  comerciales que impactan en la forma como presenta la llegada del fin del mundo, algunos se los dejamos para que usted mismo juzgue y señale el impacto de estas campañas en los consumidores.

Comercial BCP – Crédito Efectivo fin del mundo

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Af3POsecPs0

Comercial Cerveza Cristal – Ultimo Verano 2012

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=GgkFgiG-yvk

Comercial AXE 2012 El Ultimo AXE FIN DEL MUNDO

Por lo pronto este jueves 20 de diciembre trataré de acostarme muy temprano, saludaré a mi hijo y estaré con mi familia a ver despertar el viernes 21 de diciembre el deslumbrar del Sol una vez más en las mañanas.

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Desde todos los ángulos del marketing el fenómeno “Gangnam Style” tiene una riqueza inmensa, como los productos en este caso un baile extraño de una ciudad de corea atreves de un video puede posicionarse tan rápido en el internet y principalmente en las redes sociales, tiene implicaciones virales muy efectivas.

No es casualidad que mientras escribía este articulo estaba reproduciendo la canción para ambientarme y penetrarme en la cantidad de mensajes consientes e inconscientes que envía para generar recordación y quedarse en la mente de los “clientes”, para el marketing es muy útil estas tendencias que nos pone a innovar productos tipo “Gangnam Style”  que generen viralidad, recordación y éxito.

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