Tambien puede leer:  ¿Qué es lo que más compran los Colombianos en Amor y Amistad?

“Esta vez la gente opta por la practicidad y menos por el romanticismo”, resume el informe de Fenalco. También se ve disminuido los regalos como; flores, peluches y tarjetas, productos clásicos que se regalaban en esta fecha.

Tambien cambió la forma de pago en la compra de estos regalos, el pago en  efectivo se incrementó del 2015 y al  2016 de 56 al 62 por ciento, y los pagos con tarjeta de crédito se redujeron  del 16 al 12 por ciento. Según Fenalco obedece al alza en las tasas de interés.

Aquí les dejamos con otras estadísticas que entregó el informe respecto al cambio que han tenido los colombianos a la hora de dar regalos en una fecha muy tradicional como lo es el dia del amor y la amistad.

Cuéntenos, ¿usted qué regala para estas fechas?

Aquí puede ver el informe completo de Fenalco

Lee la nota completa Regalos de Amor y Amistad cambian para este año 2016 en nuestro blog Marketing y Finanzas.

«Hoy los consumidores confían más en la recomendaciones que hacen las personas en redes sociales que en las propias marcas»

Existen varios tipos de influenciadores, pero las redes sociales ha hecho que los Twitteros, las fans page y los blogueros se conviertan en personas que los consumidores no sólo siguen sino que les creen todo lo que recomiendan y ofrecen.

«Los Blogs se posicionan como el recurso digital más influyente en los consumidores después del punto de venta»

Esta infografía entrega una información muy completa del Por qué el Marketing de los Influenciadores es nuevo Rey de los contenidos.

Lee la nota completa El Marketing de los Influenciadores es el nuevo Rey del Contenido en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Quisimos mostrar a nuestros lectores ¿qué es una Marca País?, sus componentes y para qué sirve este ranking en las naciones incluidas.

Marca País: según Wikipedia es un concepto utilizado para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese país.

Según Lina Echeverri, experta en este tema de Branding,  «la marca país es una propuesta de valor de lo que ofrece un país a visitantes e inversionistas»  Tiene tres dimensiones: turismo, exportaciones e inversión extranjera directa. El término nace de la necesidad de los sectores empresariales y los gobiernos por generar una identidad propia frente a los mercados internacionales.

Futurebrand: es una Compañía Norteamericana, es mundialmente reconocida por lograr desarrollar el concepto de “Marca País” a través de su estudio llamado Country Brand Index, Futurebrand también  ha creado marcas propias para países como Australia, Singapur, Perú, México, entre otros.

La metodología que usa Futurebrand: recopiló los datos cuantitativos de 2.000 viajeros frecuentes de negocio y placer de alrededor del mundo, ademas se contactaron la opinión de expertos en turismo, exportaciones, inversiones y políticas públicas de distintos países, de dentro y fuera de la región y por último los mismos expertos de la firma sirvieron para hacer el ranking.

¿Qué evalúa Fururebrand de cada país?

1. El Conocimiento: el Top of Mind de los países.
2. Familiaridad: que tan bien conoce el país y que productos o servicio ofrece
3. Asociaciones: que cualidades viene a la mente cuando piensan en el país.
4. Preferencia: que tanto estiman al país las audiencias claves.
5. Consideración: se considera este país para invertir, visitar etc.
6. Visita: qué tal destino es y qué tanto es visitado.
7. Reconocimiento: los visitantes lo recomiendan?

5 elementos que debe tener una Marca País

1. Sistema de Valores
2. Calidad de Vida
3. Aptitud para los Negocios
4. Patrimonio y Cultura
5. Turismo

Colombia maneja actualmente una marca país que busca rescatar todos los atributos de naturaleza, gente, cultura  y economía y les presentamos aquí el análisis

Marca país la Respuesta es Colombia

Imagen de la marca país en Colombia

Con tan sólo 1 año de posicionamiento de “La Respuesta es Colombia”, estrategia con que la marca país trabaja para mostrarle al mundo las cosas positivas de la nación, Colombia se posiciona en el puesto 9 entre 21 países de Latinoamérica, un estudio que analiza la fortaleza de las marcas país en el mundo y que este año, por primera vez, enfocó su investigación en países de Latinoamérica. ( fuente www.colombia.co)

“Colombia es un país que viene en crecimiento, no sólo en la región sino en el mundo. Este informe es tan solo una muestra de cómo está cambiando y transformándose la percepción que tiene el mundo sobre Colombia, que somos un país lleno de oportunidades en todos los ámbitos, un país que es respuesta y es solución”. Afirmó Claudia Hoyos, Gerente General de la oficina de marca país Colombia.

  Este es el orden de las marcas país en latam:

Aquí puede encontrar y descargar el informe completo: Futurebrandas Latam

Les compartimos nuestra presentación de Cómo crear marca territorio y Marca ciudad

Vídeo sobre la Campaña «la respuesta es Colombia»

Lee la nota completa ¿ Qué es una Marca País? en nuestro blog Marketing y Finanzas.

7 tendencias de consumo para seguir en 2014:

1. GUILT-FREE STATUS ( Estar libre de culpa es símbolo de estatus)

Los grandes niveles de consumo de la humanidad ha llevado a que sientan culpa por esa interminable espiral de consumo diario, esto ha hecho que los consumidores prefieran productos que enmienden este circulo vicioso y se inclinan por ejemplo por usar Vehículos eléctricos, ropa reutilizable, reciclar arma de fuego para hacer joyas, entre otras.

2. CROWD SHAPED ( La gente más conectada pero madura para usar las tecnologías)

Los consumidores cada vez más conectados y esto permitirá que utilicen estas aplicaciones para hacerse la vida mas agradable y acomodar el entorno a sus gustos; por ejemplo ya existen aplicaciones que permiten sincronizar sus listas de reproducción de música con los lugares que frecuentas y aplicaciones para programar sus rutas de buses y taxis.

3. MADE GREENER BY CHINA ( China será el epicentro de la Eco-innovación)

China dejo de ser el lugar donde se hacen cosas baratas y paso a ser un país innovador en productos de calidad y principalmente eco-innovador. Por ejemplo en la China existen descuentos de pasajes por reciclar botellas en los paraderos y aeropuertos, también hay tiendas como Nike que arman sus stands con material totalmente reciclado de la calle.

4. MYCHIATRY ( La salud mental  será parte esencial de los consumidores)

Es tendencia que además de tener cuidados de salud física también se este trabajando para tener salud mental es por eso que llegan los productos con detectores de estrés, aplicaciones para relajación mental, audífonos que colocan música relajante de acuerdo a su estado de animo por medio de sensores cerebrales en los mismos.

5. NO DATA ( El consumidor esta cansado que lo vigilen y lo utilicen como dato)

Los consumidores con todo lo que han visto en temas de abuso de privacidad digital desean que su información sea realmente confidencial.

                                “Los consumidores quieren sentirse atendidos, pero no les gusta sentirse observados”

6. THE INTERNET OF CARING THINGS  ( Los objetos conectados se centraran en las personas para estar más monitoreados)

Cualquier cosa que los “objetos conectados” ( lea también “el internet de las cosas”) puedan hacer por las personas, como por ejemplo monitorizar, control de la salud, manejo eficiente de sus finanzas, recordatorios digitales, serán bienvenidos para los consumidores 2014. Ejemplo motos con sensores para reportar accidentes, cascos con sensores cerebrales, camisetas que monitorean el ritmo cardiaco entre otras.

7. GLOBAL BRAIND ( Cerebro global)

Los consumidores cada ves más estarán pendientes de qué sucederá  a su alrededor, cada ves más informados, más capacitados y sobre todo muy pendientes de lo que consumen; su origen, su trazabilidad e impacto ambiental e impacto en su salud.

Queda servido sobre la mesa estas 7 tendencias de consumo para que usted decida sobre cual trabajar  en su modelo de negocio y así potenciarse para este año 2014. 

Cuál tendencias le impacto más? Cuéntenos su punto de vista¡        síguenos en Facebook y Twitter 

Este Video de nuestro canal YouTube de Marketingyfinanzas, ampliamos las 7 tendencias de consumo:

Lee la nota completa 7 Tendencias de Consumo para Tener muy en Cuenta en el 2014 en nuestro blog Marketing y Finanzas.

¿Cuántas veces ha dado usted sus datos personales como nombres completos, número de identificación, edad, teléfono, sexo etc., en muchos formatos que exigen para poder obtener una cuenta o un servicio en la web?… muchas verdad? pues bien, no solo sabe toda su vida todas las cuentas que usted tiene en Internet, sino también los bancos, el gobierno, las entidades de salud y pensión , el supermercado que siempre le pide su número de identificación con el pretexto de “cliente fiel” cuando vas a comprar a sea una cerveza.

Todas estas organizaciones saben de nosotros todos nuestros gustos, quiénes somos, qué hacemos, en donde trabajamos, cuánto nos gastamos en cada producto comestible, tecnología, medicamentos, entretenimiento, diversión, saben hasta nuestros estados de ánimo porque siempre lo colocamos en Facebook que estamos tristes o muy alegres.

No es en vano que Edward Snowden sea tildado de villano por unos y héroe por otros porque puso en jaque a muchas organizaciones al revelar que la NSA (La Agencia Nacional de Seguridad) de los Estados Unidos solicitaba información personal de los usuarios de Google, Facebook, Microsoft y Yahoo entre otros de todos, sus usuarios según  el diario norteamericano The Guardian.

De la página de la revista Enter.co ponemos este párrafo donde opinan que: “Microsoft está lanzando ataques en contra de los servicios de Google, en los cuales demanda la violación de privacidad al usar Gmail y Product Search (un comparador de precios en línea). La campaña de ataques se autodenomina ‘Scroogle’, mezcla de screw (joder en inglés) y Google. Su foco se centra en cómo Google utiliza la información que escribimos en los correos para darnos publicidad, y cómo –según Microsoft– los productos principales del sistema de Google Products son de tiendas que pagan a este servicio por aparecer primero”

Sólo pruebe si tiene personalizado el Google Crome en su computador una búsqueda de algún producto y siempre le van a aparecer páginas que usted ya había buscado algún día y también le aparece sugerencias de servicios que usted alguna vez consultó; todo esto porque los buscadores guardan toda la información que usted suministra en búsquedas, vídeos, compras, perfiles y redes sociales para tenerla lista y recomendar todo lo que usted consume y mucho más.

Dejamos el debate abierto para que usted opine si alguna vez se ha sentido  vigilado en la web o si alguna vez alguna página le recomendó mágicamente lo que usted tenía en su cabeza.

Todos somos “gran hermano” en esta aldea global; por ahora luces, cámara y acción. 

Vídeo de Pantallasamigas sobre nuestra privacidad:

Lee la nota completa ¡Internet, alguien nos espía! en nuestro blog Marketing y Finanzas.

En el Exito Vecino “Lo más importante para estos clientes es que los reciban con el mejor servicio, con un trato cálido, que se sientan en confianza, que sea un lugar familiar donde puedan encontrarse con sus vecinos, que los ayuden cuando soliciten algo, que los guíen hasta los productos, que sea hecho a la medida de sus necesidades básica de compra», destacó un alto ejecutivo del grupo Éxito al periódico el Colombiano.

Así pues los Grandes Supermercados ganan una batalla pero no la guerra frente a las tiendas de barrio porque según estudios recientes de Fenalco en Colombia el 54% de las personas prefiere comprar en una tienda y no en un supermercado.  El director de estudios económicos de Fenalco Rafael España responde a la revista Dinero así: “hay varias razones por las cuales los colombianos siguen prefiriendo las tiendas de barrio son los psicólogos de los pobres, porque él escucha todos los problemas a los consumidores, actúan de Policía porque se dan cuenta de las personas extrañas que hay en los barrios, siguen siendo los banqueros de los pobres porque fían y prestan”.

7 Ventajas que te ofrecen las Tiendas de Barrio

1. Todo se encuentra muy fresco, gracias a la alta rotación de sus productos.
2. Se consiguen artículos al menudeo que nunca conseguirá en un supermercado como un huevo, un tomate, un limón etc.
3. En las tiendas fían y los grandes supermercados no.
4. Todavía se encuentran rebajas y “ñapas” que no existen en las grandes superficies.
5. Los tenderos conocen muy bien a sus clientes; son amigos y hasta confidentes.
6. Son referentes para conseguir información del barrio como quien vive, que hacen los clientes y conocen a fondo los problemas de los vecinos.
7. Las tiendas están a la vuelta de tu casa.

La Revista Semana realizó un estudio de cómo somos los colombianos y publicó una Infografía de los 10 productos que más fían los colombianos en las tiendas de barrio, así:

Los 10 Productos que más fían los colombianos en las tiendas de barrio

Si este artículo te pareció interesante compártelo en nuestras Redes Sociales o deja tu comentario.

De TeleMedellin dejamos este vídeo que ilustra muy bien que pasa en las Tiendas de Barrio:

Lee la nota completa De las Grandes Superficies a La Tienda de Barrio en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Todos recordamos cuando Jim Carrey pide una taza del mejor café del mundo y le aparece en la ventana Juan Valdez con su mula Conchita con un buen café caliente Colombiano en la película “Todo Poderoso”, esto ayudó  que se diera a conocer mundialmente el rico café colombiano por su aroma, sabor y pureza.

La marca Juan Valdez de propiedad de la federación nacional de cafeteros y administrada por Procafecol nace en 1959 pero es en el año de 2002 que se decidió tomar la imagen de Juan Valdez  para expandir tiendas de café por todo el mundo, hoy son 166 puntos en Bogotá y 18 ciudades de Colombia y 61 tiendas en otros países y el mundo hoy amanece con un café Juan Valdez en la mano.

La marca Juan Valdez ha sido reconocida como icono publicitario más importante en la semana de la publicidad en New York en el año 2005 y se ha convertido entre las marcas más reconocidas a nivel mundial por su originalidad del Cafetero autóctono acompañado por su mula Conchita.

Los cambios que ha tenido la marca Juan Valdez a través de su historia:

La publicidad que se ha construido entorno a su marca ha sido prolifera que ha hecho que éste Icono pase de ser una marca Top of Mind a una marca Top Of Heart, ósea se ha quedado no solo en la mente de los consumidores sino también en su corazón. En un estudio que hizo la universidad de Harvard que hace seguimiento a 180 empresas latinoamericanas a cargo del profesor Jeremy Dann comento; “El caso de Juan Valdez es un buen ejemplo de una marca con gran éxito que formula una nueva estrategia para lanzarse a un camino innovador”.

Valores de la marca Juan Valdez:

El personaje de Juan Valdez representa la filosofía y el compromiso de miles de familias en Colombia que viven del cultivo de café, su trabajo duro, la transparencia, el proceso orgánico del grano, el orgullo, y el compromiso con el medio ambiente hace que estos valores estén presentes en la marca.

Indiscutiblemente las tiendas Juan Valdez compiten con su rival Starbucks en estilo, diferenciación, servicio, segmentación, exclusividad, valor agregado al producto, calidad e innovación en vender más que productos experiencias para el usuario.

Lo dejamos con una buena taza del café Colombiano Juan Valdez:

Del programa  «!Vidas al 100%» dejamos un vídeo de los dos personajes de Juan Valdez que hablan de los valores de su Marca:

Lee la nota completa Un Café con la firma Juan Valdez en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Es evidente el actual crecimiento del número motocicletas en nuestro país, basta con salir a la calle o echar un vistazo a la casa del vecino, para darnos cuenta de que en muchos de los hogares, hay uno de éstos vehículos de dos ruedas.

Según los datos divulgados por el BBVA Research esto se debe a causas como las siguientes:

–          Distribución del Ingreso.

–          Jefatura del hogar ejercida por un hombre.

–          La reducción de su precio, pues pasó de costar de 10 a 12 salarios mínimos en promedio, hace diez años, a 4 salarios mínimos.

–          Su utilidad como herramienta de trabajo.

–          La facilidad de crédito para este activo.

En la mayoría de los municipios Colombianos es alto el índice de uso  de motocicletas, pues existen hogares en los que se tienen más de dos; y el alto nivel de desempleo los lleva a usarlas como herramienta de trabajo, hablando en términos más claros: a utilizarlas para ejercer el tan afamado Moto-Taxismo, un fenómeno que se vuelve en una “papa” caliente para muchas ciudades.

Otro dato importante hace referencia a las edades de los compradores, siendo quienes se encuentran en un rango de edad entre 20 y 24 años, los que prefieren la compra de una motocicleta, debido, a que ésta les representa un activo que refleja de mejor forma su estilo de vida. La información que arrojó el estudio, no sólo hace referencia a la población urbana, pues en las zonas rurales, se ha suplantado el uso del caballo por el de éstos ya tan comunes automotores.

El Dane afirmó que 2`310.000 hogares en el país, poseen por lo menos una motocicleta, correspondiendo esto al 18% del total de la población colombiana. 

En conclusión el número de motocicletas en Colombia por hogar sigue creciendo, debido a las facilidades que ofrecen las empresas productoras a quienes quieren tener un medio practico de transporte basado en su  economía en combustible, practico para conducir, rápido y pequeño, entre otros. Mientras exista en Colombia altos índices de desempleo la Motocicleta será una opción de buscar el sustento diario para muchas familias. 

Articulo enviado por David Barrera

Lee la nota completa Una Motocicleta como Vehículo de Ingresos? en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Es muy importante tenerlas en cuenta ya que nos actualiza sobre lo que los consumidores estarán pendientes y mejor, estarán consumiendo en el 2013 en tipos de productos, tecnología, medio ambiente, conectividad entre otras.

Esperamos que además de leerlas usted las pueda poner en práctica en su negocio, empresa o virar los productos hacia estas tendencias para que obtenga mejores clientes y mejores utilidades poniendo como referencia la actualidad del consumo. A continuación se las dejamos para que se relaje… e innove.

1. Presumers & Custowners: Como los consumidores implementarán muchas más formas de participar en la financiación, el lanzamiento y el crecimiento de (nuevos) productos y marcas que les gustan, puede esperar que los pre-pedidos, el crowdfunding y las participaciones por parte de los consumidores compitan con el consumo tradicional en 2013.

2. Emerging: Mientras que en las dos últimas décadas se vio cómo los mercados desarrollados proveían a los mercados emergentes y cómo los mercados emergentes proveían cada vez más a los desarrollados, ahora es el momento de prepararse para una explosión de productos y servicios procedentes de mercados emergentes para mercados emergentes.

3. Mobile moments: Para aquellos que se preguntan hacia dónde se dirige la tecnología móvil, un análisis conductual les puede ofrecer suficiente información para avanzar: en 2013, los consumidores esperarán que sus dispositivos móviles maximicen absolutamente cada momento, convirtiendo sus experiencias, compras y comunicaciones en vivencias multitarea, si no hipertarea.

4. New life inside: Una eco-tendencia “símbolo de nuestros tiempos” para el 2013: el fenómeno de los productos y servicios que contienen literalmente una nueva vida en su interior. En lugar de desecharlos o de hacer que (otras personas) los reciclen, estos productos pueden devolverse a la naturaleza para dar lugar a una nueva vida, con todo el eco-estatus y todas las eco-historias que esto implica.
5. Appscriptions: Las tecnologías digitales son las nuevas medicinas. En 2013 veremos cómo los consumidores recurren a la profesión y a las instituciones médicas para certificar y perfeccionar aplicaciones y tecnologías sobre salud, o para “prescribirlas”, del mismo modo que se prescriben medicamentos como parte de un tratamiento…
6. Celebration nation: Los mercados emergentes se enorgullecerán de exportar e incluso harán ostentación de su herencia nacional y cultural en los próximos 12 meses. Símbolos, estilos de vida y tradiciones que anteriormente fueron menospreciados cuando no directamente rechazados serán fuente de orgullo para los consumidores domésticos, y objetos de interés para los consumidores globales.
7. Data myning: Hasta el día de hoy, el debate sobre los ‘grandes datos’ se ha centrado en el valor de los datos de los clientes para las empresas. En 2013, los compradores más avezados comenzarán a invertir el flujo, conforme los consumidores busquen poseer y obtener el máximo partido de los datos sobre su estilo de vida y recurran a marcas que empleen estos datos para ofrecer ayuda y consejos a sus clientes de manera proactiva sobre cómo mejorar su comportamiento y/o ahorrar dinero.
8. Again made here: La tormenta perfecta del creciente deseo que sienten los consumidores por el NEWISM y los nichos de mercado, la expectación de obtener (¡de forma instantánea!) exactamente el producto adecuado, la constante preocupación por la ecología y el deseo de historias más interesantes se combinarán con la expansión de nuevas tecnologías de fabricación local como la impresión en 3D y la fabricación a demanda, para activar un surgimiento de la fabricación doméstica en los mercados establecidos para 2013.
9. Full frontal: ¿Qué será lo siguiente para la megatendencia de la transparencia en 2013? Las marcas deberán pasar de ‘no tener nada que ocultar’ a mostrar y demostrar de forma proactiva que no tienen nada que ocultar.
10. Demanding brands: El año 2013 será testigo de marcas bien enfocadas (es decir, marcas que se embarcarán en un muy necesario viaje hacia un futuro más sostenible y socialmente responsable) que a su vez exigirán que sus clientes también contribuyan a dicho cambio.

Lee la nota completa Las 10 tendencias de Consumo Cruciales para el 2013 en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Qué tanto puede el marketing aportar a un buen administrador de empresas? Esta disciplina ha tomado tanto auge en los últimos tiempos que le permite a una persona  integralidad en su formación, ya que abarca muchos temas que en la actualidad se convierten en referidos principales para una buena gestión empresarial como lo son; el social media, análisis del consumidor, lovemark, marketing móvil, entre otros.

Es muy grato saber que la disciplina que profesamos causa un buen impacto en las personas que se están formando y sobre todo ven al Marketing decisivo para ejercer una carrera con integralidad, es un tema muy extenso que requiere de pasión y gusto para poder dar lo mejor de sí y poder posicionarla como una ciencia a seguir.

El marketing sigue siendo el área de mayor interés y de mayor demanda laboral , donde se encuentran los mejores sueldos para los profesionales y esto también la convierte en atractiva, pero sobre todo en el marketing se necesita vocación hacia el cliente, los productos , las ventas y el dinero que resulta el fin mismo de toda empresa en marcha.

Lee la nota completa Marketing es la Materia que más Aporta a la Vida Profesional en nuestro blog Marketing y Finanzas.