Este fue un excelente cabezazo de Cocacola para hacer publicidad emocional que conecte con las personas y éstas se sientan identificadas al encontrar sus nombres en una de las botellas más famosas de la historia de los productos y la publicidad. Primera vez que  Cocacola imprime en sus etiquetas los nombres de las personas más comunes que existen y genero toda una avalancha en las redes sociales de fotos, comentarios, like y puso de mal humor a las personas que como yo, no encontraron nunca su nombre en las botellas o latas.

«La vida es como te la tomas» CocaCola

También se hicieron videos donde la marca y las personas resaltaban lo positivo de la campaña #ComparteunaCocacola, para la marca represento aumentar en gran volumen sus ventas, para los publicistas todo un Hit y para las personas la posibilidad de ser parte  de una marca en sus etiquetas y saber que Cocacola también piensa en ellos cuando hacen sus productos.

«Todos somos únicos, pero sólo unos pocos lo sabemos» Daniela Fans de CocaCola

Los que más aprovecharon esta campaña fueron la generación de los Millennials que les permitió ser parte de la campaña, se identificaron y sobre todo compartieron la experiencia de encontrar un producto original con un mensaje original.

«Si eres joven y rebelde CocaCola te comprende» Evaristo Páramo

¿Y tu, encontraste tu nombre en las botellas de CocaCola?  Qué opinas de esta original campaña?

Déjanos tu comentario y déjanos  saber lo que piensas de la publicidad de un producto que lleva mas de 125 años haciendo historia y recordación en sus consumidores.

Porque CocaCola es así:

https://www.youtube.com/watch?v=FYYCF6_Ad8E

Lee la nota completa ¿Cómo CocaCola conecta con las Personas? en nuestro blog Marketing y Finanzas.

¿ Qué es el Transmedia ?

Lo principal de Transmedia es que el usuario pueda tener en varios formatos la historia que le apasiona, esta herramienta es usada por las grandes películas de cine que utilizan el usuario para que interactúe en el cine, en videojuegos, páginas Web, Blogs  y aplicaciones móviles que hace que el “engagement” se aun mayor con la narrativa, ya que el espectador puede volverse protagonista participando de manera interactiva como por ejemplo en un juego virtual o participando de estrategias de Cocreacion online.

Un gran ejemplo de Transmedia  es la película Matrix que pudo verse en diferentes formatos; cine, videojuegos, blog, libros, Cuadernos, camisetas, páginas web y aplicaciones, de esta manera el espectador traspasa la simple experiencia de una sola pantalla a varios formatos y puede hacer parte de la película misma de varias formas interactivas.

También puedes leer: Para qué sirve el Storytelling?

La serie Lost es otro gran ejemplo de esta estrategia de atrapar seguidores para una historia que contar. No podemos dejar de  citar a la gran saga de Star Wars o Guerra de las Galaxias que para los amantes de las historias mágicas los atrapo durante décadas y aun se sigue regando tinta y vídeo sobre esta excelente historia.

La Transmedia y la Publicidad

La publicidad que siempre está innovando en la manera de hacer llegar productos a los consumidores, ha encontrado en el Transmedia y el Storytelling una excelente herramienta de hacer publicidad efectiva de medios, interactuando marcas en diferentes formatos como vídeo,  TV,  revistas, Spot,  BTL, Juegos y Merchandising, como ejemplo tenemos a CocaCola con su estrategia “la Fabrica de la Felicidad” que con Spot, comerciales y campañas sociales acercaron mas el producto a la gente.

Lo que busca la publicidad Transmedia es hacer más emocionales, más cercanas e interactivas las marcas porque el consumidor pide que le «lleguen» o lo «cautiven» de varias maneras y no solo con el tradicional comercial de TV.

TIPOS DE TRANSMEDIA

Fuente: Imagen tomada del libro «Narrativas Transmedia» de CarlosAlbarto Scolari

Transmedia Storytelling

Según Carlos Alberto Scolari, el concepto de transmedia storytelling fue desarrollado por Henry Jenkins, investigador del MIT, en 2003. Jenkins explicaba que poco a poco se construía una nueva manera de contar historias a través de una complicada estructuración entre medios tradicionales y digitales, y una estrategia narrativa que trascendía a los propios autores, pues eran los fans quienes creaban o expandían historias alternativas.

Transmedia Ejemplos

Aqui mostramos el ejemplo transmedia que utilizó la película The Matrix en toda su expresión para cautivar muchas más audiencias.

Fuente: Imagen tomada del libro «Narrativas Transmedia» de CarlosAlbarto Scolari

Este tema fue expuesto de manera muy amplia en Colombia3.0, evento organizado por  Ministerio de las Tics para los emprendedores en el marco del evento de emprendimiento digital en Bogotá Colombia.

¿Qué opinas de esta nueva forma de contar historias en diferentes escenarios?

Únete a nuestra comunidad, te invitamos a opinar sobre este artículo.

Vídeo del resumen de Transmedia y Emprendimiento Digital en Colombia3.0

Lee la nota completa Transmedia otra Manera de Contar Historias y hacer Engagement con tu Público en nuestro blog Marketing y Finanzas.

Las marcas hoy deben de estar presentes en todos los escenarios donde se desenvuelve el Cliente, que más agradable,  que escuchar una buena melodía que transmita; felicidad, armonía, calidez y frescura, este papel lo cumple el Audio Branding que consiste en crear para su marca un sonido, una melodía para que los consumidores la recuerden siempre.

En varios estudios realizados, las marcas reconocen la importancia de tener un sonido que las identifique, el tener sonando en la mente de los consumidores jingles o canciones que me relacionen de buena manera con mi marca. Gran parte de las grandes marcas como CocaCola, Disney, Audi, Pepsi, Microsoft, Apple, Nokia y Sony han puesto a sonar su marca por todo el mundo.

En el  reciente evento de Expolife en Colombia él publicista Miguel de Narváez de Sonido Comercial, experto en crear Audio Branding dio algunas pautas que se necesitan a la hora de poner a Cantar la marca, aquí algunos apartes de su conferencia:

1. Sea original, busque melodías que las personas nunca hayan escuchado y sorpréndalo con su Jingle, ejemplo quien no recuerda como suena lso comerciales de Banco Davivienda
2. Despliegue todo el talento posible para crear su melodía de marca, ejemplo destapa la felicidad con CocaCola.
3. Sea muy divertido, los clientes quieren música divertida que les anime la vida ejemplo el comercial del antiguo banco Conavi…Co na vi.. quiere a la genteeee…
4. Cuide los detalles, ejemplo Apple.
5. Ojala su canción de marca suene en todos los IPod.
6. Solo tienes 30 segundos para enamorar a su cliente; “No dejes para Mañana lo que puedes explicar, comunicar y aplicar Hoy”.

7. Piensa, oye y canta; escuche a su cliente, que quiere transmitir, imagine y cante el resultado final, ejemplo el Jingle que todas las mañanas escuchamos en la W Radio de Julio Sanchez Cristo, surgió de una sugerencia que éste le hizo a Narváez sobre “quiero algo que tenga una buena melodía con pianos, una buena dinámica con batería, pero con coros de iglesia”. Y ya lleva la W Radio 10 años despertando al mundo con la canción ya popular de este medio, que muchos habremos escuchado.

Frases de Miguel de Narváez:

“éxitos pasajeros hemos oído muchos, éxitos eternos muy pocos”

“Cuente buenas historias con su marca, cuente historias cantando”

“A la gente le encanta cantar y bailar; póngalos a cantar y bailar con su marca”

 De la revista Publicidad y Mercadeo dejamos este video de Miguel de Narváez 

Lee la nota completa Permita que su Marca Suene, Cante, y Baile: Audio Branding en nuestro blog Marketing y Finanzas.

En tiempos modernos de la  marketing digital dejó de ser un elemento diferenciador a pasar a ser el elemento estratégico de las empresas y los negocios, el cual les permite triunfar o fracasar en el mercado, es por ello que te vamos a detallar por qué este elemento no puede faltar en su estrategia o táctica de marketing.

La relevancia del marketing digital es ascendente en todas las áreas del mercado y las marcas apelan a este como Surfing en las grandes mareas de información que navegan día a día en la web y estas “olas” golpean las pantallas que se ven invadidas de estrategias innovadoras de marcas acercándose a la amable orilla del cliente, buscando robar un momento de atención para comunicar su mensaje.

El éxito de muchas campañas de marketing de grandes compañias como CocaCola, 3M, Toyota, Chevrolet, Nike entre otras obedecen a que se dieron cuenta de la gran importancia del marketing en la web y canalizado a través de las redes sociales  han hecho que campañas que estaban diseñadas sólo para las redes pasen a formar parte global de todo el mercadeo de la marca como le  paso a CocaCola, Toyota, Chevroleth que fue tanta la aceptación de los consumidores  online que termino en haciendo parte de la campaña offline.

¿Que es el Social Media?

 “Es un instrumento social de comunicación donde la información y los contenidos son creados por los propios usuarios mediante el uso de las nuevas tecnologías, para ser posteriormente compartidos con otros usuarios. Los más utilizados son las redes sociales, los blogs, microblogs, los medios sociales móviles y los servicios multimedia”

Tomado de la revista M2M 

El Internet nos cambio la vida y tambien las formas de hacer negocios y aún más la forma de hacer mercadeo de productos y servicios, no podemos ser ajenos a estos cambios y sobre todo quién cambio más es el consumidor y si queremos seguir siendo su opción por las tormentosas aguas del mercado, el marketing digital es un buen barco para navegar. Buen viento y buena mar, con el marketing digital.

Compartimos este video de nuestros amigos de Platzi sobre la importancia del Marketing Digital:

Lee la nota completa Marketing Digital, un Elemento que no Puede Faltar en nuestro blog Marketing y Finanzas.