¿ Qué es la Economía Naranja ?

Hablando de la economía y otros demonios, llego a mis manos un documento llamado “La economía naranja, una oportunidad infinita”. Quisimos averiguar de qué se trata y compartimos con nuestros lectores este interesante tema.

¿Qué es la Economía Naranja?

La Economía Naranja; es el conjunto de actividades que de manera encadenada permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado por su contenido de propiedad intelectual.  

Según John Howkins, especialista en el tema de la “industrias creativas”, afirmaba que la ‘economía creativa’ comprende los sectores en los que el valor de los bienes y servicios se fundamenta en la propiedad intelectual.

Las actividad de las Economías Naranjas van desde la arquitectura, las artes visuales y escénicas, artesanías, pasando por el cine, el diseño editorial, y hasta se alcanza a cubrir el cine, la música, la moda y los juguetes.

Cómo está compuesta la Economía Naranja 

1) La economía cultural y las industrias creativas, en cuya intersección se encuentran las industrias culturales convencionales

2) Las áreas de soporte para la creatividad. Actividades que tienen como base la creatividad y la diferenciación.

Lo anterior lo explica Felipe Buitrago Restrepo, consultor de la División de Asuntos Culturales, Solidaridad y Creatividad del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), el cual es el autor del estudio sobre la economía naranja anexo al final de este artículo.

¿Por qué el color Naranja?

El color naranja suele asociarse a la cultura, la creatividad y la identidad y es lo más cercano a identificar estas manifestaciones.

La Economía Naranja es uno de los conceptos que está revolucionando el sector creativo. Es una oportunidad para tomar en cuenta el talento de otros, intercambiar ideas y dar vida a un producto completamente innovador y lleno de valor intelectual” Young Marketing

La Economía Naranja encuentra un antecedente en “la Economía Creativa”, concepto desarrollado por John Howkins, autor del libro “La economía creativa: transformar una idea en beneficios” publicado en 2001, que comprende los sectores en los que el valor de sus bienes y servicios se fundamenta en la propiedad intelectual. 

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Estos pueden ser: arquitectura, artes visuales y escénicas, artesanías, cine, diseño, editorial, investigación y desarrollo, juegos y juguetes, moda, música, publicidad, software, televisión, radio y videojuegos. Tomado de la Revista P&M.

Ciclo de vida de adopción de las tecnologías

Estos son los cinco momentos que tienen la adopción de las tecnologías en los usuarios.

Economía NaranjaFuente:Kaplan (s.f.) Curva en S. Aplicación en adopción de mercado.

  1. innovación
  2. adopción temprana
  3. mayoría temprana
  4. mayoría tardía
  5. rezago

Como lo vemos en el gráfico la gran oportunidad de negocio y transformación son para los que se atreven a encarar la innovación y la adopción temprana, que repercuten directamente en la creación de negocios que apunten  a la economía naranja.

Ejemplos de Economia Naranja

Hoy en día son varios los casos que existen de emprendimiento y empresas formadas con base a la economía naranja, estos son algunos muy notorios que repuntan en el mercado:

Torre  Es un emprendimiento del Colombiano Alex Torrenegra consiste en una plataforma de crowdsourcing que cuenta con una base de datos de 135.000 actores de doblaje y narración. Su algoritmo propietario identifica al mejor talento para cada proyecto entre cientos de miles de voces, en menos de 10 minutos.

Popular de Lujo:  Plataforma digital que promueve la investigación y divulgación de la gráfica popular latinoamericana como cultura visual (avisos, carteles, letreros de autobuses, murales, etc.).

Ánima Estudios: Estudio de animación con más experiencia y reconocimiento en América Latina y un referente para la industria a nivel global. Es el primer estudio latinoamericano que produjo una serie original para Netflix.

Marco General de las Economías Creativas

Economía NaranjaFuente: Imagen de Felipe Buitrago (Reporte de las Economías Creativas 2010 según la ONU)

Según el periódico Portafolio en el “caso colombiano”, el campo cultural está dividido estadísticamente en los siguientes sectores: audiovisual, libros y publicaciones periódicas, música fotograbada, juegos y juguetes, artes escénicas y espectáculos, educación cultural, creación publicitaria, artes visuales, creación, diseño y patrimonio cultural”.

En conclusión esta economía mueve una buena aparte del PIB de los países que la desarrollan y estos son algunos datos al respecto:

En términos de generación de empleo, en 2011, de los 3.266 millones de trabajadores en el mundo, la economía naranja generó 144 millones de empleos, de los cuales 10 millones de puestos correspondieron a América Latina. Tomado del Documento La economía naranja. Una oportunidad infinita.

El Cirque du Soleil emplea a más de 5.000 personas y reporta ventas que superan los 800 millones de dólares anuales. Netflix, el video club por correo físico y virtual, tiene 33 millones de suscriptores y comercializa anualmente 3.600 millones de dólares por año. Tomado del Documento La economía naranja. Una oportunidad infinita.

El XXII Festival Iberoamericano de Teatro de Bogotá, en el 2010, reunión 3.900.000 personas. El Carnaval de Río de Janeiro recibió 850.000 visitantes en 2012 quienes consumieron 828 millones de dólares. Más de 100 horas de video son subidas cada minuto a Youtube, acumulando en agosto de 2013 6.000 millones de horas de video visitadas por más de 1.000 millones de personas. Tomado del Documento La economía naranja. Una oportunidad infinita.

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Economía Naranja PDF

El Documento completo lo pueden descargar aquí  La economía naranja. Una oportunidad infinita”

Economía Naranja en Colombia

Aquí puedes bajar tambien la ley 1834 del  23 de mayo de 2017 que reglamenta la ECONOMIA NARARANJA en Colombia.

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Los dejamos con el video del BID que ilustra muy bien este tema.

Video Thumbnail

Artículo escrito por Guiovanni Quijano

Joven Emprendedor, Docente Universitario en Marketing, Innovación y Emprendimiento. Adm. de Empresas - Especialista en Marketing y Ventas. Maestría en Mercadeo Global - Conferencista y asesor Empresarial.

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