Según Wikipedia “la publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación”, y para Puromarketing.com la publicidad es “el Sistema de comunicación masiva que tiene por objeto informar, persuadir y conseguir un comportamiento determinado de las personas que reciben esta información. Anuncio pagado que aparece en un medio, el cual está diseñado para llegar una gran parte de la población. Entonces al ver estos comerciales no solo cumplieron su fin publicitario sino que trascendieron su objetivo comercial y quedaron en el  Top of Mind y en el Top of Heart del consumidor colombiano.

Esta recopilación la hicimos de un informe que presento la Revista Semana en sus “Mis 10” donde recuerdan los comerciales para televisión hechos en Colombia y que los publicistas como Juan Carlos Ortiz, Miguel Socoloff y Alvaro Arango Correa escogieron como los mejores en la publicidad criolla.

Aquí el orden no altera el producto:

1. Comercial Viejito de banco Davivienda mirando «revistas»

2. Comercial Castores para Galletas Noel.

3. Comercial de Luv Dmax de Chevrolet

4. Comercial de Pepsi con Sofia Vergara muy joven.

5. Comercial de la presidencia sobre las drogas adictivas

6. Comercial de Arroz Diana, tambien aplica muy bien el Storytelling

7.  Comercial del Gorgojo en  maderas  Pizano

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Todos recordamos cuando Jim Carrey pide una taza del mejor café del mundo y le aparece en la ventana Juan Valdez con su mula Conchita con un buen café caliente Colombiano en la película “Todo Poderoso”, esto ayudó  que se diera a conocer mundialmente el rico café colombiano por su aroma, sabor y pureza.

La marca Juan Valdez de propiedad de la federación nacional de cafeteros y administrada por Procafecol nace en 1959 pero es en el año de 2002 que se decidió tomar la imagen de Juan Valdez  para expandir tiendas de café por todo el mundo, hoy son 166 puntos en Bogotá y 18 ciudades de Colombia y 61 tiendas en otros países y el mundo hoy amanece con un café Juan Valdez en la mano.

La marca Juan Valdez ha sido reconocida como icono publicitario más importante en la semana de la publicidad en New York en el año 2005 y se ha convertido entre las marcas más reconocidas a nivel mundial por su originalidad del Cafetero autóctono acompañado por su mula Conchita.

Los cambios que ha tenido la marca Juan Valdez a través de su historia:

La publicidad que se ha construido entorno a su marca ha sido prolifera que ha hecho que éste Icono pase de ser una marca Top of Mind a una marca Top Of Heart, ósea se ha quedado no solo en la mente de los consumidores sino también en su corazón. En un estudio que hizo la universidad de Harvard que hace seguimiento a 180 empresas latinoamericanas a cargo del profesor Jeremy Dann comento; “El caso de Juan Valdez es un buen ejemplo de una marca con gran éxito que formula una nueva estrategia para lanzarse a un camino innovador”.

Valores de la marca Juan Valdez:

El personaje de Juan Valdez representa la filosofía y el compromiso de miles de familias en Colombia que viven del cultivo de café, su trabajo duro, la transparencia, el proceso orgánico del grano, el orgullo, y el compromiso con el medio ambiente hace que estos valores estén presentes en la marca.

Indiscutiblemente las tiendas Juan Valdez compiten con su rival Starbucks en estilo, diferenciación, servicio, segmentación, exclusividad, valor agregado al producto, calidad e innovación en vender más que productos experiencias para el usuario.

Lo dejamos con una buena taza del café Colombiano Juan Valdez:

Del programa  «!Vidas al 100%» dejamos un vídeo de los dos personajes de Juan Valdez que hablan de los valores de su Marca:

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Desde todos los ángulos del marketing el fenómeno “Gangnam Style” tiene una riqueza inmensa, como los productos en este caso un baile extraño de una ciudad de corea atreves de un video puede posicionarse tan rápido en el internet y principalmente en las redes sociales, tiene implicaciones virales muy efectivas.

No es casualidad que mientras escribía este articulo estaba reproduciendo la canción para ambientarme y penetrarme en la cantidad de mensajes consientes e inconscientes que envía para generar recordación y quedarse en la mente de los “clientes”, para el marketing es muy útil estas tendencias que nos pone a innovar productos tipo “Gangnam Style”  que generen viralidad, recordación y éxito.

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