Hoy queremos mostrar un caso de Transmedia, a través de Branded Content. Se trata de Mimosa.tv  un proyecto que inició con una serie llamada SUSANA Y ELVIRA, el formato de esta serie gusto a hombres como a mujeres; se trata de dos amigas que deciden crear un blog llamado www.susanayelvira.com y ahí contar sus experiencias tanto buenas como malas con los hombres, el sexo, las relaciones y la vida.

Después de la 3 temporada de SUSANA Y ELVIRA  y todo su gran éxito empiezan la emisión de la única temporada de MELONES Y PEPINOS lo cual tiene gran aceptación por los seguidores, esta serie trata de dos grupos de amigos; 3 manes y 3 viejas que se conocen en una noche de un partido histórico con personalidades diferentes y se dan cuenta que es la combinación perfecta de formar un nuevo parche. Esto muestra que el formato del modelo de negocios para contar historias es aceptada y mimosa.tv lanza una tercera serie llamada LAS TRAMPAS DE FALOPIO que es la historia de tres hermanas, su papa y su futura esposa como se entrelazan en una serie de eventos que revelan las trampas que las mujeres nos ponemos para autosabotearnos.

¿Cómo empezó? con el lema de sus creadoras “Somos buenas inventando historias y mejores contándolas” tomaron la decisión de contar las historias que ellas querían ver y nadie las contaba. Después de descubrir el blog Susana y Elvira que era de unas blogueras anónimas, lo convirtieron en una serie web, después de algunos meses ya habían 10.000 mujeres viendo esta serie y con gran aceptación pedían una segunda temporada, el primer capítulo de la segunda temporada fue lanzado vía streaming, invitando a las actrices y seguidoras para que la vieran juntas y así borrar la barrera entre la pantalla y el público. Todo esto siguió y debido a la gran aceptación las seguidoras preguntaban por la ropa y accesorios que usaban Susana y Elvira, entonces se nace una nueva idea; vender todo el vestuario original de la serie creando una tienda online e integrando un catálogo dentro de los vídeos.

Debido al gran fenómeno que tenía la serie, las marcas se dieron cuenta que algo estaba pasando y decidieron unirse, PONDS vio que por medio de esta serie podía hablar con las mujeres, y fue cuando se creó la campaña #heridasdeguerra que era la unión del blog, la serie y los canales de Social Media. PONDS logro involucrarse en la conversación de miles de mujeres; Luego se unió VISA y con ello otra gran idea, el primer capítulo de un ON LIVE SHOPPING que permitía a los usuarios comprar todo lo que veían en la pantalla, y cada vez que el usuario compraba algo con la tarjeta de crédito visa, en la escena entraba un miembro del equipo para llevarse el objeto y esto obligaba a las actrices a improvisar y continuar con la escena. En el 2014 sale el tercer capítulo de Susana y Elvira y con ella, la serie MELONES Y PEPINOS y TRAMPAS DE FALOPIO , crean su propio canal web llegando a hombres y mujeres de cualquier parte del mundo una forma diferente de contar historias.

En el canal www.mimosatv.com pueden acceder a todas estas series y películas que han sido de gran aceptación; inicialmente puedes ver estas series gratis por un mes, pero como el fin de la web y todas las herramientas que nos presta es monetizar y buscar la forma como ganar dinero despertando nuestras pasiones y no trabajando sino haciendo lo que nos gusta en la web, cobrando una tarifa muy baja mensual.

  En conclusión este formato invita a ver la realidad día a día de las mujeres a través de un lenguaje crudo pero interesante, contando historias comunes que transmiten sentimientos, vivencias y sirven de espejo para muchas personas que los siguen y al final también buscan un modelo de negocio innovador para vender productos.  Juzgue usted este modelo de Negocio!

“Somos buenas inventando historias y mejores contándolas, no sólo queremos contar nuestras historias, también las suyas”     Mimosa.

Escrito por: Gina Diaz Herran: joven Administradora de Empresas, emprendedora y con mil sueños por cumplir.

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https://www.youtube.com/watch?v=UvG3xrujTYQ&list=UURKTB1gmbDuKcKj3JS0v60Q

Mira aquí las creadoras de Susana y Elvira, cuentan cómo es  este modelo de negocio en Campus Party 2013.
https://www.youtube.com/watch?v=YvLFduaabOc

Lee la nota completa Mimosa, una Nueva Forma de Contar Historias y Vender Productos en nuestro blog Marketing y Finanzas.

¿ Qué es el Transmedia ?

Lo principal de Transmedia es que el usuario pueda tener en varios formatos la historia que le apasiona, esta herramienta es usada por las grandes películas de cine que utilizan el usuario para que interactúe en el cine, en videojuegos, páginas Web, Blogs  y aplicaciones móviles que hace que el “engagement” se aun mayor con la narrativa, ya que el espectador puede volverse protagonista participando de manera interactiva como por ejemplo en un juego virtual o participando de estrategias de Cocreacion online.

Un gran ejemplo de Transmedia  es la película Matrix que pudo verse en diferentes formatos; cine, videojuegos, blog, libros, Cuadernos, camisetas, páginas web y aplicaciones, de esta manera el espectador traspasa la simple experiencia de una sola pantalla a varios formatos y puede hacer parte de la película misma de varias formas interactivas.

También puedes leer: Para qué sirve el Storytelling?

La serie Lost es otro gran ejemplo de esta estrategia de atrapar seguidores para una historia que contar. No podemos dejar de  citar a la gran saga de Star Wars o Guerra de las Galaxias que para los amantes de las historias mágicas los atrapo durante décadas y aun se sigue regando tinta y vídeo sobre esta excelente historia.

La Transmedia y la Publicidad

La publicidad que siempre está innovando en la manera de hacer llegar productos a los consumidores, ha encontrado en el Transmedia y el Storytelling una excelente herramienta de hacer publicidad efectiva de medios, interactuando marcas en diferentes formatos como vídeo,  TV,  revistas, Spot,  BTL, Juegos y Merchandising, como ejemplo tenemos a CocaCola con su estrategia “la Fabrica de la Felicidad” que con Spot, comerciales y campañas sociales acercaron mas el producto a la gente.

Lo que busca la publicidad Transmedia es hacer más emocionales, más cercanas e interactivas las marcas porque el consumidor pide que le «lleguen» o lo «cautiven» de varias maneras y no solo con el tradicional comercial de TV.

TIPOS DE TRANSMEDIA

Fuente: Imagen tomada del libro «Narrativas Transmedia» de CarlosAlbarto Scolari

Transmedia Storytelling

Según Carlos Alberto Scolari, el concepto de transmedia storytelling fue desarrollado por Henry Jenkins, investigador del MIT, en 2003. Jenkins explicaba que poco a poco se construía una nueva manera de contar historias a través de una complicada estructuración entre medios tradicionales y digitales, y una estrategia narrativa que trascendía a los propios autores, pues eran los fans quienes creaban o expandían historias alternativas.

Transmedia Ejemplos

Aqui mostramos el ejemplo transmedia que utilizó la película The Matrix en toda su expresión para cautivar muchas más audiencias.

Fuente: Imagen tomada del libro «Narrativas Transmedia» de CarlosAlbarto Scolari

Este tema fue expuesto de manera muy amplia en Colombia3.0, evento organizado por  Ministerio de las Tics para los emprendedores en el marco del evento de emprendimiento digital en Bogotá Colombia.

¿Qué opinas de esta nueva forma de contar historias en diferentes escenarios?

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Vídeo del resumen de Transmedia y Emprendimiento Digital en Colombia3.0

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