Simplemente siguiendo la teoría económica de la oferta y la demanda. Nos lo explica efectivamente Taboola, una de las agencias más consolidadas a nivel internacional y con más experiencia en el panorama de la Publicidad Nativa. La oferta incluye editores que desean monetizar sus sitios y/o plataformas y tener una audiencia específica y tráfico diario.

Por el contrario, el lado de la demanda está representado por el hemisferio de los anunciantes (agencias de publicidad, empresas internacionales, emprendedores y pequeñas empresas) que a su vez pretenden llegar a su público sensible y lograr uno o más objetivos comerciales (aumento de las ventas, nuevos contactos, promoción de la marca etc..).

Cuando un usuario visita uno de los sitios web de los editores que tienen espacios publicitarios disponibles, las plataformas del lado del editor (oferta) y del lado de la demanda se comunican entre sí. El contenido promocional ganador se muestra al usuario en base a una serie de criterios como el tipo de audiencia, la consistencia de la página con respecto al anuncio y la oferta máxima del anunciante.

Publicidad Nativa Específica.

Native Ads (o Publicidad Nativa) son por tanto todas aquellas formas de promoción que incluyen, en su forma de ser diseñadas y transmitidas, las siguientes variables:

• Adquieren la forma y el estilo del contexto en el que se insertan.
• Heredan las funciones de la plataforma en la que se transmiten (por ejemplo: el «Me gusta» de Facebook o Instagram, la posibilidad de comentar publicaciones, etc.).
• No interrumpen la navegación del usuario.
• Son relevantes para el usuario que las consulta porque se insertan con coherencia y lógica

Los ejemplos más comunes de publicidad nativa son las publicaciones patrocinadas en las redes sociales y los resultados de búsqueda marcados como «anuncios» (generalmente en la parte superior de la página). Ambas soluciones ofrecen a los usuarios las mismas virtudes y consistencia de los resultados de búsqueda orgánicos en los motores de búsqueda y las publicaciones generadas por los usuarios en las redes sociales.

Definitivamente una forma opuesta e innovadora de entender la publicidad en su concepto más simple, como sucede en cambio con los clásicos Banner Ads o Pop-ups Ads que son más invasivos y perturban su uso.

No en vano, los Native Ads han revolucionado por completo el concepto de publicidad tradicional. Al contrario de esta última – que suele tener como objetivo desviar la atención del lector del contenido (precisamente para intentar comunicar mejor el mensaje publicitario) – la Publicidad Nativa se mueve en una lógica totalmente opuesta, sumergiendo a la propia publicidad en el contexto.

Precisamente por este motivo principal, desde hace al menos una década la Publicidad Nativa se ha convertido en una estrategia fundamental de muchas empresas, así como en una solución más buscada, sofisticada – y igualmente sostenible desde el punto de vista financiero – para alcanzar diversos objetivos, cómo amplificar el conocimiento de la marca, aumentar las ventas o generar clientes potenciales. De hecho, se espera que el mercado global de publicitad nativa alcance más de 402 mil millones de dólares anuales para 2025 (fuente Taboola).

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Esta estimación es fácil de entender. Por un lado, los consumidores se resisten cada vez más a los formatos publicitarios tradicionales. En el hemisferio de la demanda en cambio, tanto las multinacionales como las pequeñas y medianas empresas (pasando por la Start-up que acaba de arrancar) destinan presupuestos cada vez más cuantiosos en torno al marketing de contenidos y Native Ads. Si está pensando en cómo revolucionar su combinación de marketing y el rendimiento de su publicidad, tal vez sea el momento de pensar en la publicidad nativa.

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Qué es Competitividad? Es la capacidad de una empresa (o país) para mantener la ventaja sobre su competencia a largo plazo, obteniendo creciente rentabilidad mediante la venta de bienes o servicios más atractivos que otros productos similares ofrecidos por los competidores. Según el Blog de JavierMejias.com

Puesto así, se trata de variables que podamos comparar buscando la rentabilidad para ser sostenida en un tiempo determinado, Colombia, ocupó el lugar 66 entre 144 países en materia de competitividad en 2013 con con un puntaje de 4.2/7, según el Foro Económico Mundial, FEM. Fuente Revista Dinero.

Existe otro termino que es necesario definir ya que muchas veces se presta para ser mal entendido frente a la competitividad, se trata de la Productividad; es la relación entre los recursos invertidos en producir algo o en prestar un servicio y la producción obtenida. Tomado del Blog de JavierMejias.com

Con estos términos podemos analizar el panorama actual de nuestra región en donde según estudio del Dane el 61% de las empresas en Colombia no son innovadoras (no aplican VALOR a sus productos o servicios) y por lo tanto su capacidad productiva y competitiva se ve afectada ya que la Innovacion es otro gran factor que predomina en el camino de la Competitividad y es una gran realidad que le ha permitido a los países desarrollados sostener y hacer avances en sus economías.

En conclusión la “Locomotora de la Competitividad” esta prendida pero ha llegado la hora de echarla a caminar ya que en las actuales condiciones de los mercados, las regiones y las empresas que no se comprometan con estos factores posiblemente no hagan parte del panorama empresarial del futuro; y como dijo el experto en Branding Andy Stalman:

“No se puede usar un mapa viejo para descubrir un mundo nuevo”

Vídeo de Negocios en Tele Medellin Sobre Competitividad:

Presentación de la Conferencia del Dr. Nelson Beltran en el marco del «Encuentro de Competitividad»

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Y llega como anillo al dedo esta palabra, cuando con un colega decidimos unirnos estratégicamente, él experto en finanzas y yo en Marketing; para iniciar un proyecto hermoso de crear esta página con el fin de poder aportar a la comunidad herramientas estratégicas que sirvan de ayuda en el crecimiento y fortalecimiento del mundo empresarial, académico y social.

Pretendemos brindar conocimiento, asesorías, estrategias  y poner al servicio de la comunidad de la web una herramienta más de competitividad para consulta y expansión del maravilloso mundo del Marketing y las finanzas, ciencias que indiscutiblemente van de la mano en este mundo globalizado  en donde la cooperación y la coopetencia jugaran un papel definitivo para buscar mejores resultados.

Así pues,  llego la hora de la buena Coopetencia en donde necesitamos todos de ejercer las disciplinas que llevamos de manera eficaz y rentable para generar un mundo mejor para nuestros hijos y las generaciones venideras, bienvenidos a este noble proyecto que se construye con pasión, ganas y esfuerzo para aportar granos de arena hacia una  mejor comunidad.

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